Trading Up: ¿Cómo está afectando la pandemia a las marcas Premium?

En los últimos años hemos asistido a un aumento constante del deseo de marcas premium en todos los mercados. El despliegue de una estrategia de marca premium ha sido un movimiento clásico para muchas empresas e industrias, ya que las condiciones económicas han sido generalmente prósperas. Pero, ¿sigue siendo la premiumización una vía estratégica sólida para las marcas en 2021?

Este documento explora el éxito de las marcas premium durante los últimos cinco años con una mirada más cercana a lo que ha cambiado (o no) durante la pandemia de Covid-19, a partir de los resultados de la base de datos de valor de marca de Ipsos (Brand Value Creator, BVC). Ofrecemos explicaciones para estas tendencias y destacamos los puntos de diferencia entre los mercados y las categorías.

Creemos que una posición premium puede apoyarse en dos pilares diferentes: la superioridad funcional percibida y el valor emocional, que aumentan el deseo de marca. La implicación y la motivación del consumidor, las aspiraciones y el amplio ecosistema de influencias externas son también factores importantes que entran en juego. 

Estos son los cinco puntos principales de nuestro artículo, que puedes descargártelo en su totalidad a continuación.