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La mobilité en Europe : un enjeu politique, économique mais aussi démographique
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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La ménagère de moins de 50 ans n'a pas disparu
Les annonceurs et leurs conseils se sont dernièrement beaucoup intéressés à certaines populations : les jeunes, les seniors, les gays, les cibles ethniques ont été étudiées sous toutes leurs coutures. Certes, Ipsos interroge quotidiennement les cibles de masse, mais toujours dans une perspective très fonctionnelle, pour répondre à des questionnements précis, et nécessairement limités. Le nez sur les détails, ne perd on pas la vue d'ensemble ? Pour y voir plus clair nous avons interviewé Mme Michu, un nom plein d'amitié dans notre esprit, en considérant la ménagère de moins de cinquante ans dans l'acception TF1 du terme. Nous avons mené une étude qualitative, d'abord avec une quinzaine d'entretiens auprès de professionnels du marketing et des études, puis des réunions de groupes, à Paris et en province, pour l'écouter parler d'elle, de la consommation, du marketing et de ceux qui le font….
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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Pas d'enthousiasme à l'annonce de la baisse des impôts
Pour une fois, les Français sont très partagés sur la pertinence d'une baisse de l'impôt sur le revenu. L'enquête Ipsos-Le Figaro Magazine révèle qu'une part importante des personnes interrogées juge cette décision "plutôt injuste" (42%), et de toute façon "plutôt inefficace pour relancer la croissance" (67%). En revanche, la moitié des interviewés estime que le gouvernement a raison de privilégier la situation française aux engagements européens (44% d'avis contraire).
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Les réactions des Français après l’annonce de la baisse de l’impôt sur le revenu
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Partir en mission humanitaire : enrichissant et enthousiasmant
Ils sont 10 000 à être partis en mission depuis 1998 sur des projets de développement et d'urgence humanitaire. Les Volontaires de Solidarité Internationale sont des professionnels qui s’investissent pour construire un monde solidaire. Afin de mieux les connaître, le Comité de Liaison des ONG Volontariat a demandé à Ipsos de réaliser une enquête auprès de volontaires revenus de mission depuis 5 ans et moins. L’étude révèle leur enthousiasme pour leur mission, mais aussi la perception du manque de reconnaissance de ce statut au retour en France.