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Audience de la Presse : ONE fait la une
L’étude AudiPresse ONE dont les derniers résultats viennent d’être dévoilés marque un tournant dans les études d'audience sur la presse : le plus gros échantillon national en Europe (35 000 interviews réalisées tout au long de l'année), toutes les familles de presse représentées, des nouveaux items… Nicolas COUR, Directeur Général AudiPresse, et Bruno Schmutz, Directeur Général, Ipsos MediaCT, reviennent sur le fond de l’étude, sa mécanique, ses principaux résultats et ses développements.
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+10€, +20€, +30€ : Êtes-vous prêt à payer plus pour une marque de meilleure qualité ?
46% des personnes interrogées dans 25 pays* sont prêtes à payer plus pour une marque qu'elles pensent être de meilleure qualité. C’est ce que révèle le dernier sondage effectué par Ipsos OTX auprès de 18 503 répondants en ligne.
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À la recherche de la bonne affaire, le temps c’est de l’argent !
La grande majorité (84%) des personnes interrogées dans 25 pays* préfèrent « passer plus de temps à la recherche d’une bonne affaire » contre 16% prêt à payer plus pour faire un achat rapide /efficace. C’est ce que révèle le nouveau sondage effectué par Ipsos OTX auprès de 18 503 répondants en ligne.
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La société du court-circuit
Acheter local, privilégier les circuits courts... Les Français plébiscitent l'achat raisonné et responsable. Exit la consommation de masse, le consommateur exige davantage de transparence.
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Le vin bio attire davantage les jeunes que le vin conventionnel
Après une première enquête réalisée en 2011 sur la perception et l’image du vin bio en France et en Allemagne, SudVinBio a décidé de mener une seconde enquête, en France uniquement : deux ans après, comment les consommateurs perçoivent-ils le vin bio ? Quelles sont leurs motivations pour acheter ce type de vin ? Quels éléments pourraient inciter ceux qui n’en consomment pas à en acheter ? L’objectif de cette enquête était également d’analyser plus en profondeur le profil des consommateurs de vin : en quoi se distinguent-ils du reste de la population ? Et des consommateurs de vin conventionnel ?
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La guerre du dimanche n’aura pas lieu
« Êtes-vous favorable à ce que les magasins qui le souhaitent puissent ouvrir le dimanche ? » La question ne me semble plus d'actualité. Les Français y ont déjà répondu. Depuis longtemps et sans ambiguïté. Déjà en 1989, une étude Ipsos « donnait » 55% de nos concitoyens « favorables à ce qu’en France les magasins soient ouverts le dimanche toute la journée ». L'an dernier, toujours dans une étude Ipsos, 63% des Français se déclaraient « favorables à ce que les magasins qui le souhaitent puissent ouvrir le dimanche ». La tendance apparaît donc très nettement en faveur d’une libéralisation de la législation concernant le travail dominical pour le commerce. En un quart de siècle nous sommes passés d’1 français sur 2 à 3 français sur 5 en faveur de l’ouverture du dimanche.
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Les marketeurs en pleine quête de « sans »
Face à des consommateurs soucieux de leur santé et en quête de pureté, les marques retirent de plus en plus d’ingrédients ou d’additifs de leurs produits. Et donnent au « sans » un sens publicitaire de plus en plus large. Une enquête d’Enjeux Les Echos. Retrouvez le magazine le 6 Septembre dans les kiosques ou en version numérique enrichie, en ligne.
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WLT 2013 : les Européens ont-ils encore envie de luxe ?
L’édition 2013 du (WLT) , en partenariat avec l'APL, avait comme thème central le rapport des Européens au luxe : en ont-ils toujours envie ? Et si oui, en ont-ils toujours les moyens ? Les grandes tendances issues de cet observatoire dédié, sont présentées ci-dessous par Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Prospective, Ipsos Public Affairs.
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Septembre 2013 : le moral des patrons de PME remonte
Ça va mieux. Le moral des patrons de PME gagne 7 points ce trimestre, par rapport à mai (de 83 à 90). C’est le niveau le plus haut depuis mai 2012. La plupart des indices sont orientés à la hausse, en particulier ceux de la demande. L’attitude des patrons reste cependant prudente vis-à-vis de l’emploi. Détails de cette dernière vague du baromètre trimestriel LCL – La Tribune – Ipsos, lancé en 1992.
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Gros plan sur la pub
Difficile de passer à côté… en ce moment, le gros plan est omniprésent dans nos magazines et nos villes : des plans rapprochés de la bouche du rouge Chanel au détail du tissage d’une manchette Dior en passant par la crème d’un Sunday géant en affichage ou presse… Cet été, les détails des objets de luxe et de grande consommation nous envahissent « en gros plan ». La dernière campagne de McDo suscite d’ailleurs bien des réactions, entre adhésion et dénonciation. L’occasion pour le département Advertising, Trends & Insights de revenir sur la rhétorique de l’image dans la publicité et plus globalement sur sa place prédominante dans la société.