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La distribution de proximité et les marques régionales
Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint d'Ipsos France, revient sur le développement des enseignes de proximité et des marques régionales en France.
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Comment être visible et crédible sur la question écologique ?
Le département Quali d’Ipsos Marketing lance un Observatoire du Marketing Ecologique, étude qualitative en multi-souscription, dont l’enjeu est relativement simple : comprendre comment les consommateurs vivent, accueillent et s’approprient les multiples actions, positions et communications d’annonceurs pour qui le discours écologique est aujourd’hui devenu un passage obligé. Cette étude dont le dispositif méthodologique est centré sur des entretiens ethnographiques à domicile et sur une analyse sémiologique voit émerger, dans un contexte de crise de confiance et de scepticisme de plus en plus palpable, un modèle de consommation dans lequel le consommateur est à la fois en attente de preuves de la part des marques mais aussi de bénéfices concrets pour soi et ses proches. Hier valeur abstraite, acceptée sans être questionnée, l’écologie est devenue aujourd’hui pour les consommateurs, un signe auquel il faut donner sens et, pour les entreprises, une dimension qui doit être étroitement liée et connectée à l’ensemble des composantes de l’offre.
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Des nœuds dans les chaussettes… et dans la tête.
Je pensais que Coluche, dans son sketch goguenard sur les publicités de lessives, avait définitivement tué l’idée de faire des nœuds dans le linge pour montrer l’efficacité du produit ! Ma culture du temps de la VHS m’aura donc trahi.
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L’emploi est toujours en berne dans les PME
Les petits patrons interrogés par Ipsos pour le baromètre des PME LCL / La Tribune parlent de reprise avec circonspection. L’incertitude économique et la faiblesse de la demande ne permettent pas d’envisager à court terme une reprise des embauches et de l’investissement.
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Saint Valentin 2011 : la valeur couple ne connaît pas la crise
Alors que dans les faits, le couple est chahuté (augmentation des divorces, précarité des unions), il demeure la valeur centrale pour l’écrasante majorité des Français. De fait, les célibataires n’ont qu’une obsession : trouver l’âme sœur ! Surfant sur cette forte aspiration, les sites de rencontres connaissent un succès grandissant. De nouvelles populations s’y adonnent, comme les seniors.
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Ipsos MediaCT lance CONNECT'
Bruno Schmutz, Directeur Général d’Ipsos MediaCT présente Connect', la nouvelle étude multi clients sur les jeunes de moins de 20 ans. Deux questionnaires, le premier consacré à la mesure d’audience media/loisirs, le second à la consommation, seront présentés à un échantillon on-line de 7000 répondants, représentatif de la jeunesse de 1 à 19 ans.
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Les Français veulent plus de moments en famille
La famille occupe une place de premier plan parmi les valeurs des Européens, comme le révèle une étude Ipsos pour Disneyland Paris réalisée en France et dans 5 autres pays européens. Non seulement la plupart des individus souffrent de ne pas lui consacrer suffisamment de temps au quotidien, mais ce manque de temps partagé en famille constitue même une source de regrets qui s’accroît avec le temps.
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Et si notre journée durait deux heures de plus ?...
On dit que les Français, en 2010, ne cessent de courir après le temps. Imaginons qu’on leur offre deux heures de plus dans la journée. Autrement dit, imaginons que la journée passe de 24 à 26 heures… Que feraient-ils de ces deux heures supplémentaires ? C’est la question posée aux Français par Ipsos dans la dernière vague des 4500, l’Observatoire des modes de vie et de consommation dont la nouvelle édition est sortie en octobre 2010. Un échantillon national représentatif de 4500 personnes a été interrogé en ligne à l’été 2010.
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Innover juste ou juste innover, les clés d'une stratégie réussie en 2011
Dominique Lévy, Directrice d'Ipsos Marketing, nous livre son interprétation de l'innovation et de ses grands enjeux rapporté au secteur de la grande consommation et des services.La question devient récurrente : le consommateur, plus sceptique et se disant rassasié par les marques et assagi par la crise, a-t-il encore envie d'innovations ?
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La consommation ajustée
La tendance touche tous les pays développés : les consommateurs sont à la recherche d’une meilleure façon de consommer. C’est « la consommation ajustée », un concept émergeant que nous expliquent Bruno Bourdon, Directeur Général, Ipsos Marketing (Quali) et Rémy Oudghiri, Directeur du département Corporate et Tendances, Ipsos Public Affairs.