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Profiling 2003
La publication des résultats de la 12ème édition de Profiling illustre l’ancrage d’Internet dans la vie quotidienne des Français : 18.4 millions de Français (*) sont désormais internautes, soit 38.6% de la population.Parmi ces internautes, la fréquence d’utilisation est de plus en plus marquée, 41% se connectant plusieurs fois par jour.Des éléments méthodologiques détaillés sont précisés dans les dernières pages du dossier de presse.
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En 2003, une utilisation d’Internet qui s’intensifie nettement
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Internet, de plus en plus utilisé pour réaliser des achats
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Toyota nous fait le coup de la panne
Troisième constructeur mondial, Toyota poursuit la saga de la Corolla, dont la nouvelle version a été lancée en France début 2002. La campagne est axée sur la fiabilité d’une voiture qui ne peut pas tomber en panne. Message reçu par les téléspectateurs, qui gratifient le film « Le Piège » d’un score spécifique de 23 %, contre un standard de 10 %, et d’un score d’agrément de 89 %.
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RTL ratisse large
La première radio de France en part d’audience– la troisième en audience cumulée – enregistre un score historique avec sa campagne d’affichage « Vivrensemble », signée Enjoy, composée de quatre visuels tirés d’un film publicitaire. De tels scores (87 % d’agrément et 61 % de reconnaissance, contre 53% et 50% en moyenne) n’avaient pas été atteints par la station depuis 1997. De quoi nourrir l’image d’une radio proche de tous les Français.
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Ikea s'installe en plein baby-boom
Avec des affiches de rentrée qui ont fait parler d’elles, Ikea cible les parents de jeunes enfants. L’enseigne, qui enregistre de bons résultats sur un marché de l’ameublement déprimé, maintient le cap d’un ton de communication décalé. La campagne, signée Leagas Delaney Paris Centre, atteint des scores de reconnaissance (57 %) et d’attribution (34 %) plutôt modestes, mais nettement au-dessus des standards du secteur.
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La naissance inspire Evian
Evian est l’une des rares marques d’eau à avoir préempté le marché de la naissance avec, dernièrement, la campagne « Une mère sait ce qui est bon pour elle et son petit ». Un choix payant grâce à une création de BETC Euro RSCG sobre et élégante. Les trois visuels presse « naissance » explosent les standards du secteur, avec 80 % d’agrément et 90 % d’attribution et de reconnaissance, contre une moyenne de 57 %.