Méthodologie de l’enquête
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Contexte et objectifs L’étude « Audience de la Presse Médicale » est une étude menée auprès des médecins généralistes en France. La publication des résultats suit une périodicité annuelle. Cette enquête a été lancée par Ipsos Media en 1998. L’enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très précisément. Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en en fonction de leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de médecins. Univers et échantillon L’univers de l’enquête est constitué de l’ensemble des médecins généralistes libéraux exerçant sur le territoire métropolitain :
L’effectif de cette population s’établit à 60 761 individus. L’échantillon est constitué de 800 interviews. Le recrutement se fait en 2 étapes :
2ème étape : désignation des personnes à interroger.
Mode de recueil de l’information Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au vendredi, sur le lieu de travail. Données recueillies
Dates du terrain L’enquête s’est déroulée en deux vagues :
Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM). Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X" lus, parcourus ou consultés parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois. L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.
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