Know the new America: opinione pubblica e ultimi sondaggi Ipsos sull’America di Trump
Settembre 2025
Cosa significa essere un brand americano oggi? Per anni, i brand, i prodotti e i servizi americani sono stati tra le esportazioni economiche e culturali più riconoscibili e potenti degli Stati Uniti.
Tuttavia, in un contesto di profondi cambiamenti nell'ordine globale, la nuova indagine Brand America di Ipsos, condotta su un campione di persone proveniente da 10 importanti paesi, mostra che essere percepiti come un brand americano, piuttosto che globale, può avere un impatto negativo sulla fiducia e sull'intenzione d'acquisto nei mercati non statunitensi.
In media, tra brand e paesi, questi effetti negativi si traducono in un calo di circa 20 punti sia nell'intenzione d'acquisto che nella fiducia, con il maggiore svantaggio delle associazioni americane che si verifica nel Regno Unito. I brand possono trovare il giusto equilibrio senza abbandonare la propria identità di marca?
Nel prossimo futuro, questa dinamica sarà probabilmente molto fluida ma di grande impatto. I leader di brand e insights devono assicurarsi di: monitorare in che misura i loro brand sono percepiti come americani, globali o locali; comprendere i collegamenti locali tra cambiamenti attitudinali e risultati comportamentali; adattarsi di conseguenza.
Mentre la politica estera statunitense continua ad oscillare, noi di Ipsos continueremo a monitorare la situazione. Continua a leggere per scoprire le ultime analisi di Ipsos sull'America.
Gli americani sono più scettici nei confronti dell'AI
Gli Stati Uniti sono un caso isolato a livello globale per il loro scetticismo verso l'AI, secondo l'Ipsos Global AI Monitor – e il numero di persone che utilizzano strumenti di intelligenza artificiale è rimasto fermo ultimamente, con appena più americani che li usano nel 2025 rispetto al 2024.
Questo evidenzia un preoccupante divario di entusiasmo per le aziende di tutto il mondo, che stanno effettuando investimenti massicci pensando alla più grande economia mondiale. Quindi, cosa possono fare i sostenitori dell'AI per colmare questo divario? La risposta: coinvolgere più persone.
Perché essere un brand americano può comportare sfide nei mercati internazionali
I risultati del report Brand America 2025 di Ipsos sono coerenti: se un brand è percepito come americano, si registra un impatto negativo sulla fiducia e sull'intenzione d'acquisto nei mercati non statunitensi. Questo vale ovunque tranne che negli Stati Uniti, dove la percezione di brand americano rappresenta un valore positivo per fiducia e intenzione d'acquisto.
Come la perdita dei crediti d'imposta statunitensi per i veicoli elettrici potrebbe danneggiare la domanda
I crediti d'imposta hanno a lungo sovvenzionato l'acquisto di veicoli elettrici negli Stati Uniti – ma questo sta per terminare. La metà degli americani non si rende conto che questi crediti stanno per scadere e uno su cinque dichiara che, una volta scaduti, sarà dichiara di essere meno propenso ad acquistare un veicolo elettrico a batteria. Ciò ha importanti implicazioni per i brand automobilistici internazionali che sperano che i loro veicoli di nuova generazione avranno successo negli Stati Uniti.
L'approvazione complessiva di Trump rimane relativamente stabile
D: Complessivamente, approva o disapprova il modo in cui Donald Trump sta svolgendo il suo incarico di presidente?
L'indice di approvazione presidenziale di Donald Trump si attesta al 42%, secondo i sondaggi Reuters/Ipsos – statisticamente invariato rispetto ai sondaggi di agosto. Sui singoli temi, il presidente ottiene valutazioni migliori per la gestione della criminalità e dell'immigrazione rispetto a quanto riceve sull'economia.
La fiducia dei consumatori USA è inferiore di 2,7 punti rispetto allo scorso anno
La fiducia dei consumatori americani nell'economia è diminuita rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, trainata da un calo particolarmente marcato nelle loro aspettative per il futuro economico. Su base mensile, l'indice complessivo negli Stati Uniti è sceso di 1,1 punti, una variazione statisticamente non significativa.
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Leggi l'edizione di agosto di Know the New America & Beyond
