2019年中国食品・飲料パッケージ動向調査

「視認性 Visibility」から「交流 Interaction」へ。パッケージデザインは、製品イメージを確立し、マーケティング戦略を策定する上で最も重要な要素のひとつです。

製品の進化はパッケージの開発と革新と不可分です。

Xiang Piao Piao Milk Tea packaging innovation | Ipsos今日、パッケージはビジネス上の意思決定においてますます重要になっています。パッケージデザインは常に新しい材料、新しい状況、新しい販売方法でアップデートされています。

イプソスでは、市場に関する深いインサイトと、第一級3都市に住む18歳~40歳の消費者800人以上からの調査結果に基づいて本レポートを作成しました。中国の食品・飲料カテゴリーにおけるパッケージに関するトレンドを要約し、トップ10トレンドとしてまとめました。パッケージがどのようにトライアル購入の動機づけとなり、リピート購入を刺激し、視認性、機能、そして感情的なつながりの革新によってブランドと消費者の交流を増加させるかを詳しく述べています。

パッケージトレンド TOP 10

トライアル - 視認性を向上

  • 伝統を覆し、「普通」から外れる
  • 少ないほど多い
  • 「健康」のラベルは最強
  • 目に見えるものが獲られるもの

リピート - 実用性を高める

  • 一つ上の使いやすさ、詳しさ、便利さ
  • 環境保護の時代、「エコ」がトレンドになる

つながりとロイヤルティ - パッケージの役割を拡大する

  • 文化の識別、言語の共鳴
  • 話題を作り、アクティブさを維持
  • ハイエンドのパッケージ、プレミアムなクオリティ
  • 面白いつながり、テクノロジーの強化

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