世界で影響力を持つ人々の80%が幅広く購買決定に影響

イプソスは、2025年イプソス グローバルインフルエンシャルズ（Ipsos Global Influentials：IGI）調査を発表しました。この調査では、メディアオーナー、メディア代理店、ブランドに対して、世帯所得上位20%および企業リーダー層のクロスメディア利用状況、ブランド嗜好、意識に関するこれまでで最も包括的な分析を提供します。

このグループは「市場トレンドを牽引するアーリーアダプター」を代表しています。年間を通して継続的に実施されるこの調査は、14万人以上の調査を含み、世論や購買決定に非常に大きな影響を与える人々の行動をマッピングしています。

グローバルインフルエンシャルズ像：市場を動かすオーディエンス

IGIの最新の調査では、市場トレンドの形成において非常に大きな影響力を持つオーディエンスの存在を明らかにしています。彼らは単なる消費者ではなく、市場の乗数効果を生む存在なのです。

• トレンドセッター: グローバルインフルエンシャルズの68%は新製品のアーリーアダプターであり、47%は他者との差別化を好みます。
• 影響力を持つ: 20種類の製品・サービスカテゴリーにおいて、80%が他者の意思決定に積極的に影響を与えています。ラテンアメリカ市場では、この数字は87%にまで上昇します。
• 大胆かつグローバル: このグループは先進的で、58%が自らを「グローバル市民」とみなし、47%がリスクテイカーだと認識しています。この特徴はラテンアメリカでさらに顕著です。
• 回復力と楽観性: 世界経済が不透明な時期において、グローバルインフルエンシャルズは支出に積極的です。10人中8人近くが家計は前年と同等かそれ以上良好であると回答し、企業リーダーの間では楽観的な見方が90%近くにまで高まっています。この明るい見通しは、最新のイプソス消費者信頼感指数で見られる傾向とは対照的です。この指数は、国によって信頼感のレベルにばらつきがあり、世界全体的に楽観的な見通しではないことを示しています。

新市場の開拓とより深いカスタマイズ

2025年IGI調査は、メディアプランニングやブランド戦略において、より豊かで実践的なデータを提供するために大幅に拡張されました。

• ラテンアメリカの拡大: この調査にはアルゼンチン、ブラジル、メキシコからの包括的なデータが含まれるようになり、調査対象となる市場は合計43になりました。これにより、この急成長地域を形成する影響力のある消費者を把握するための重要な視点が提供されます。
• 動的カスタマイズ: 強化された再コンタクト調査オプションにより、クライアントは独自のカスタム質問を統合し、IGIの膨大な既存データセットに対して回答を分析できます。
• セクター固有のインテリジェンス: 新たなバロメーターは、財務見通し、旅行、スポーツ、AIなどの新興テクノロジーなど、高成長セクターに関する詳細なインサイトを提供します。

IGIが成長に不可欠なツールである理由

1,500を超える製品ブランドと800を超えるメディアブランドを網羅するIGIは、次のような用途に欠かせないツールです。

• メディアオーナー: ブランドに対してオーディエンスのプレミアム価値を示し、プレミアム広告収入を確保します。
• メディア代理店: 捉えどころのない貴重な視聴者にリーチするための、効率的で影響力の大きいクロスメディア戦略を構築します。
• ブランド: 最も価値のある消費者の意識と行動を理解し、市場の変化を予測し、イノベーションを推進します。

調査手法

IGIの実査は年間を通じて継続的に行われます。

2025年の調査範囲には14万件を超えるインタビューが含まれており、アルゼンチン、オーストラリア、バーレーン、ベルギー、ブラジル、カメルーン、カナダ、中国、コートジボワール、チェコ共和国、エジプト、フランス、ドイツ、ガーナ、英国、香港、インド、インドネシア、イタリア、日本、ケニア、クウェート、マレーシア、メキシコ、モロッコ、オランダ、ナイジェリア、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、カタール、サウジアラビア、シンガポール、南アフリカ、韓国、スペイン、スウェーデン、スイス、台湾、タイ、トルコ、アラブ首長国連邦、米国の市場をカバーしています。

詳細およびお問い合わせについては、下記のイプソス担当者までご連絡ください。