ゲーム市場の最新動向：ヨーロッパ5か国とプレイヤートレンドを解説

世界のゲーム市場：2024年から2027年にかけての予測

世界の収益は2024年の1,390億ポンド(1,880億ドル)から2027年には1,570億ポンド(2,130億ドル)に増加すると予測されており^[1]、その財務的重要性は否定できません。この成長はヨーロッパでも反映されており、ヨーロッパ5か国のビデオゲーム売上高は2019年の144億ユーロから2024年には推定202億ユーロに急増しました^[2]。

この商業的成功は、急速に成長し、多様化しているプレイヤー基盤によって推進されています。現在、ヨーロッパ5か国の人口の半数以上がビデオゲームをプレイしており、その数は1億2,800万人に達します。これは2019年から1,200万人増加したことになります。すべての年齢層で成長が見られますが、特に45～64歳の年齢層での成長が顕著で、同期間内にプレイヤー数が370万人増加しました。これは時代遅れの固定観念を打ち砕き、ゲームがあらゆる年齢層にとって主流のアクティビティであることを証明しています。さらに、プレイヤーのエンゲージメントは驚くほど安定しており、ゲーマーは平均して週9時間以上を趣味に費やしています。これにより、ゲームは「友達との交流」や「読書」と同等の重要性を持つ、非常に価値のある日々のアクティビティになっています。

世界のゲーム市場を支える多様なゲーマー層

オーディエンス層が広がり、深まるにつれ、プレイヤーの人口統計を表面的に理解するだけではもはや十分ではなくなります。有意義なエンゲージメントと収益を促進するには、ブランドはプレイヤーの核となる考え方、動機、幅広い期待に応える必要があります。

このオンデマンドウェビナーでは、イプソスのリサーチディレクターであるEduardo Mena氏とアソシエイトディレクターであるMarc Richter氏が、表面的なデータにとどまらない詳細を説明しています。イプソスの包括的なGameTrackおよびグローバルトレンド調査からの独自のインサイトを活用し、今日のゲームユーザーの繊細な価値観を明らかにする3つの重要なトレンドを解説します。

ゲーム業界の未来を定義する3つの主要なトレンド

1. テクノワンダー: AIという両刃の剣

ゲーマーは本質的にテクノロジーに対して楽観的な人々です。イプソスのデータによると、ゲーマーの75%が将来の問題を解決するには最新技術が不可欠だと考えているのに対し、非ゲーマーではわずか69%です。この楽観主義はAIにも及び、プレイヤーたちはAIの可能性に慎重ながらも期待を抱いています。ゲーマーたちは、テクノロジーがもたらすトレードオフについてもより意識しています。このテクノロジーに対する彼らの熱意は、いくつかの懸念によって和らげられており、74%が企業が収集したデータをどのように使用するかについて懸念を表明しています。彼らは、AIによって生成された低品質なコンテンツが氾濫することで、コンテンツ空間が希薄化され、人間の芸術性の価値が下がってしまうのではないかと懸念しています。

ブランドにとって、これは繊細なバランスを取りながら進める必要があることを意味します。つまり、AIを統合して、人間のインプットを模倣するだけでなく、真に新しい形の創造性を生み出し、その使用法と影響についてプレイヤーに絶対的な透明性を維持することです。

2. 信頼の力: 成功か失敗かを左右する重要な通貨

競争が激化し、時には混乱する市場においては、信頼が重要な差別化要因となります。ゲーマーはブランドに忠実であり、84%が、すでに知っていて尊敬しているブランドの新製品であれば、その新製品を信頼する可能性が高いと述べています。この信頼は競争上の優位性となり得ますが、脆弱でもあります。業界の混乱と物議を醸す収益化戦略によりプレイヤーの信頼は損なわれていますが、透明性、明確なコミュニケーション、開発者とコミュニティ間の直接的な関与を通じて信頼を取り戻す明確な道があります。情報過多の時代において、プレイヤーは購入の決定を導く信頼できる意見を積極的に求めており、購入について不安を感じた場合、ゲーマーの85%がオンラインレビューを参考にします。

ブランドは、信頼できる情報源のエコシステムがどのように変化しているかを理解し、この重要な通貨を侵食するのではなく構築することに自社の行動を集中させる必要があります。

3. 良心的な健康: 健康のためのゲーム

健康をめぐる議論は進化しており、ゲーマーはこの変化の最前線に立っています。彼らは、ビデオゲームをプレイしない人よりも、自分の健康についてより意識が高く、87%が自分の身体的な健康にもっと気を配る必要があると感じており、84%が自分のメンタルヘルスについても同じことを述べています。

これは業界にとって二重のチャンスとなります。まず、テクノロジーを活用して魅力的な身体的健康体験を創出し、フィットネスゲームに次の大きな飛躍をもたらすことに対する明確な要望があります。第二に、そしておそらくもっと重要なのは、メンタルヘルスを促進するゲームの増加です。快適さと創造性に重点を置いたストレスの少ないタイトルである「Cozyゲーム」の成長は、新しい体験とオーディエンスへの道を開きます。

ゲーマーが健康的な習慣を築き、ウェルビーイングを守り、精神的にプラスとなる体験を届ける役割を果たすブランドは、この健康意識の高いマインドセットと深く響き合うでしょう。

下記のセッションをご覧いただくことで、こうした変化する意識を把握し、揺るぎない信頼を築き、現代のゲーミングオーディエンスと真に共鳴する体験を提供するための具体的なインサイトを得ることができます。

[1] Newzoo Global Games Market – 2024　(Newzooグローバルゲーム市場 – 2024年)

[2] GameTrack by Ipsos, on behalf of Video Games Europe　(イプソスによるGameTrack (Video Games Europe委託))