イプソスは、学術パートナーと協力し、認知科学と神経科学における数十年の研究から収集した洞察に基づいて、イプソス感情フレームワーク（Ipsos Emotion Framework）を開発しました。この革新的なフレームワークは、多様な文化や言語を超えて、感情的な反応を捉えられるように設計されています。
このフレームワークは、次の 3 つの重要な側面を中心に構築されています。
- 価性－ 感情的な反応がポジティブかネガティブかを示します。
- 覚醒－ 感情的な反応の強さを定義します。
- コントロール－ ある状況において人が自分が持っていると感じる影響力の程度を明らかにします。
このフレームワークでは、包括的に行動を理解し、予測し、意思決定プロセスを理解するための新しい道を開きます。
イプソス感情フレームワークの特徴の 1 つは、その異文化データベースです。このデータベースは、ユーザーが文化を通じて生成し、成長し続けています。感情は文化的規範やコンテキストに大きく影響されるため、多様な文化のレンズを通して理解および解釈する必要があります。この重要な視点はフレームワークの中心にあり、グローバル組織が感情的な反応の文化的ニュアンスを識別し、評価するための貴重なツールを提供します。
さらに、このフレームワークは顧客エクスペリエンスの強化から広告効果の向上まで、現実世界の様々なシーンで活用され、成功をおさめています。学術的な厳密さと実践的な適用可能性のユニークな融合により、このフレームワークは企業の多様なニーズを満たす強力な診断ツールとなっています。
もう 1 つの特徴は、その拡張性と費用対効果です。従来の調査手法の制約を超えたこのアプローチは、感情測定を単に可能にするだけでなく、幅広い組織で実現可能にし、最終的には人間の行動と意思決定に関する核心的なインサイトをもたらします。イプソス感情フレームワークにより、感情を理解することは科学となり、感情という知覚できない世界を現実世界の行動や結果に結びつけるものとなりました。
