Flair Brazil 2015 - 批判と進歩

多くの国の中で、確かにブラジルは最も固定観念に悩まされていました。

表の側面では、カーニバル、サンバ、リオ、のどかなビーチ、見た目の重要性、整形手術、肉体的快楽、太陽、金、熱帯林、カンドンブレ、あふれんばかりの色彩、バロック様式のカトリック、神秘主義、浪費、未来志向・・・

裏の側面では、暴力、汚職、スラム街、犯罪、麻薬の売人、地域格差、社会的不平等、栄養失調、貧困・・・

すべての語彙の中で最も象徴的な2つの単語、”情熱と憧れ”はそれほど矛盾していません。

2億人以上の住民を抱える850万平方キロメートルの国土を持つ、実質的には大陸内の大陸のようなブラジルを評価することは明らかに困難です。

しかし、不確実性と確実性の両方で、2015年がブラジルにとって極めて重要な年になることは必然的です。

不確実性は経済的見地からです。ブラジルは、成長率が4％を超えた2004年から2008年のような実績があれば見直されるのでしょうか。

2014年、第6回BRICS1サミット（ブラジル主催）では、特に複雑な状況が注目されるようになりました。明らかに成長が減速し、インフレ予想が5.6％から6.2％に上昇しました。
より悲観的な専門家によれば、状況はこうです。経常収支の赤字（-1,090億米ドル）を考えると、ブラジルが依然としてBRICSに含まれると見做すことができるかどうかが問われます。他の専門家によれば、ヨーロッパの弱さを考慮するとリスクはあるものの、成長はBRICS２ス2の成長に戻りますが、それでも2015年の平均予想成長率は5.7％です。

社会的観点からは、データと兆候のこの収束は、確かに批判的で根拠のある精神を発展させます。

中流階級の拡大、インフレの増大、購買力の低下、インターネットの普及、ソーシャルネットワークの発展、そして10月の次期選挙で、2014年にはかつてないほど挑戦的な精神が見えてきました。

2つの好例は：

• 国が低成長のときに開催されたワールドカップサッカー選手権大会では、組織に関するこれまでにない疑問が投げかけられた
• この巨大イベントを利用して、サンパウロでは、これまでにない大規模な公共交通機関のストライキが発生した

この挑戦は、批判の文化の出現となり、中流階級になろうとする全人口の経済力の底上げに補完的に作用します。

これは19世紀に始まった第3共和国時代のフランスの状況に似ています。人々は自身の地位、重要性、可能性を次第に意識するようになり、その結果、ますます多くの認知を得たいという欲求につながりました。

この批判的な精神は神への信仰、神々と霊（ブラジルの一神教、多神教、そして神格的な文化を反映して）には(今は)当てはまりません。

しかしこの解放の欲求は、物質主義的な領域を次第に少なくしています。「機関」という言葉は、より古典的なもの（政治家）からより現代的なもの（消費者、有名ブランド、メディア、コミュニケーション・・・）まで、幅広い分野をカバーしています。

それらは、以前に聖域化されたモデル（政府、有名ブランドのイメージング、消費者社会）を増幅し一般化するという挑戦に取り組んでいるソーシャルネットワークによるものです。

いま矢面に立っているのは、これまで聖域とされた政府、有名ブランドのイメージ、消費者社会で、ソーシャルネットワークはこれらを増幅し一般化することに挑戦しています。

ブラジルでの最初のIpsos Flairは、この微妙な時期を背景とした消費者の期待、欲望、そして新しい価値観など、消費者のモチベーションを明瞭に解説しています。

Ipsos Flairの目指すものは、クライアントが戦略的な計画を立て、意思決定をする上で必要なツールを提供することです。

• 有名ブランド、広告、キャンペーン、機関について人々はどんな意見を持っているか
• メッセージや態度（好ましい／好ましくない、自信を持っている／懐疑的、前向き／批判的など）の理解を可能にする要素は何か
• 影響を与える戦略（マーケティング、メディア、広告など）を定義するために企業が直面するであろう結果は何か

国旗と国のモットーの「秩序と進歩」は、インスピレーションの源です。

第一に、彼らは実証主義の創設者であるフランスの哲学者オーギュスト・コントと彼の格言である「愛を原理とし、秩序を基礎とし、進歩を目的とする」の影響を受けているからです。

第二に、彼らはブラジル人の感じ方に直面しているので、今日と明日の経済状況に関しては悲観的であっても、回復と新たな希望を望んでいます。

ワールドカップの準決勝でのブラジルの敗北は冷水となっただけではありませんでした。大統領がパウロ・ヴァンゾリーニの「Make a comeback」を引用したのは、国を復活させることでもありました。：「転落を認め、絶望しないでください／起き上がって、ほこりを振り落として／そして復活して」。

マーケティング担当者、ストラテジスト、広告主、そしてメディアは今、逆境と欲望の斜面を乗り越えるために、この綱渡りから離れるべきです。

この版を「批判と進歩」と題した理由は、批判的意見の文化は虚無主義的ではなく、ワールドカップでのブラジルの大敗北という電気ショックに触発されて、激しく前向きな態度に発展しているからです。

この意味で、ブラジルは意見が奨励され、創造性、革新性、爆発力に報いる別のモデルを提案しています。ブラジルの旗と将来を信じる心に敬意を払い、採用した写真をこの版の表紙に使いました。

“fita do Bonfim” はサルヴァドール・バイーアの教会から来たサテンのブレスレットです。ブレスレットは象徴的、精神的、審美的な側面を持ち、国の宗教的シンクレティズムの多くの表現のうちの1つです。

このイメージは、ブラジルの多様性、多種性、そしてダイナミクスの完璧な例です。ブラジルは違いが大きく、それでも誰もが同じ方向を向いているように見える国です。