Flair Russia 2019 調整の時期
ロシアという「大陸にまたがる大国」で働き、買い物をし、子供たちに教育を与え、娯楽を楽しむ1億4900万人の存在を見逃してはいけません。
このIpsos Flair ロシアの初版では、ロシアの人々の願いや期待、彼らの日常生活について、詳しくお伝えします。ロシアは大きな機会と共に、大きな課題があるマーケットです。イプソスのレポートは、ロシアのダイナミクスや人々のモチベーションにスポットライトを当てます。
1. ロシアは開発のスピードを上げる必要がある
2017年、ロシアのGDPは1.5％成長しました（世界のGDP成長率は3.7％）。インフレ率は過去最低の4％に抑えられました。2018年のGDP成長率は1.5〜2％の範囲内と予想されています。2018年の実質所得は2.3％の成長率へ戻るでしょう。都市と地域（モスクワやサンクトペテルブルクの郊外）の開発に向けて、地域センター内、また地域センター間の輸送インフラの改善が必要となることが予想されます。
2. ロシアはもっと健康的に長生きしたいと思っている
一人当たりのアルコールの消費量と頻度は減少しています。新しい形態のレジャーや社会活動が可能になったことで、それらがアルコールに取って代わっています。ロシア全体が、健康的なライフスタイルを重視するようになったこともあり、人口の高齢化と本格的なアクティブライフへの流れの両方が、当調査にも反映されています。あらゆる人生目標の中でも、最も重要なのが健康的な生活です。
3. ロシアは余暇を大事にする
劇場やコンサートに加えて、大型ショッピングセンターは今やエンターテイメントの重要な一部です。それらは、2014年の経済危機の影響を受けて大きく発展し始めました。買い物客の流れは減少し、その後テナント数も減少し始めました。しかし、ロシアのことわざが言うように、「聖地が空っぽであることは決してない」ので、これらの巨大なスペースには、映画館やプレイグラウンド、美術展やVRゲームなどの娯楽形態が入るようになりました。
4. ロシアは美容に貪欲である
美に対する考え方はとても重要です。美容と外見に気を遣うことは、ロシア人女性の特徴の中で最も重要な特徴の1つと考えられています。魅力的な見た目のメンテナンスはすべての女の子の「責任」である、という考えがあることが、当調査から分かりました。
5. ロシアは母性が好き
ロシアの母親たちは、伝統的価値観の重要性を完全に支持しており、自分たちに割り当てられた役割を当然のものとして引き受けています。家族の大切さは全ての基本です。ロシアの母親のほとんど（81％）は、可能であれば家族は子供を持つべきだと考えています。母親にとって最も重要なことは、子供の健康と家族の幸せです。
6. ロシアはエンジニア熱の高い国である
教育と思考の特殊性は、多くのロシアの消費者、特に中高年の消費者にとって、大きな（そして真の）関心を決定します。例えば自動車やカーエレクトロニクスなどの技術系の話になると、彼らはデバイスを理解しようとするだけでなく、それらを改良しようと努めます。
7. ロシアは生まれてから退職するまでのすべてのライフステージに銀行がある
ロシアの銀行取引は、経済の中で最も急成長かつ変化している分野の1つです。私たちの世代は、生きている間に、製品、サービス、銀行原理の考え方など、全てが完全に刷新された銀行システムを目の当たりにしました。
8. ロシアは国際ブランドに挑戦する
ロシアビジネスは、積極的に海外マーケットを獲得しています。ナチュラシベリカ（Natura Siberica）など、多くのブランドがロシアの国境を越えて人気を博しています。2017年、ロシアからの食料品の輸出は21％増加しました。ロシアで生まれ、今は海外マーケットにも出現しているマスブランドの開発における前向きな変化に注目することは、ブランドと消費者の相互作用を調査する上で重要です。
9. ロシアには独自のデジタルランドスケープがある
ローカル検索エンジンYandexは、世界の巨大企業Googleと同等の地位を築くべく、（地図、ビデオ、音楽、ニュース、タクシー、食料配達、カーシェアリングなど）サービスのエコシステムを絶えず改善し、拡大し続けています。さらに、ロシアのソーシャルメディアVkontakteとOdnoklassniki（ロシア語で「クラスメート」という意味）は、Facebook、Instagram、Twitterなどの世界的プラットフォームに比べ、オーディエンス数の面でも、利用時間の面でも勝っています。ロシアは、インターネットのアクティブユーザーが概して4つのソーシャルネットワークに登録している数少ない国の1つですが、それぞれの使用方法は少しずつ異なります。
10. ロシアはスター大国
ロシアには有名人が多くいますが、ブランドの仕事における彼らの価値は必ずしも明確ではありません。多くの有名人が、ブランドのプロモーション活動の仕事に多額の料金を請求しますが、彼らの起用がブランドの真価につながるとは限りません。広告主は、有名人が消費者に与える実際の影響力を理解する必要があります。 賢いブランドは、パートナーとなるべき有名人を必ず見つけることでしょう。
