イプソスグローバルトレンド第10版 - 世界が希望の光を探し求めていることが明らかに
世界中で、今後1年間の世界情勢について楽観的だと答えた人はわずか4人に1人（25％）に過ぎません。自国情勢について楽観的だと答えた人も3人に1人（36％）にとどまります。しかし、自分自身や家族の将来については55％が楽観的です。
希望は、一人ひとりのものになっています。
世界中で、人々は制度や未来への信頼が弱まる一方で、不確実な状況を乗り越える能力には依然として自信を持っています。このギャップこそが、世界における個人の態度や価値観の変化を調査する最大規模かつ最長の調査の一つであるイプソスグローバルトレンドの第10版の中心テーマです。38のグローバル市場で約3万件のインタビューに基づき、今年の調査では、激動の世界を生き抜く中で、人々がどのように自らの生活に希望を見出し、ブランドや組織にどのような支援を求めているのかを探ります。
しかし、こうしたより個人的な楽観主義さえも、一部の市場では衰え始めています。米国では、個人の楽観度は2024年から2026年の間に73%から57%へと16ポイント低下しており、ブラジル（-16）や南アフリカ（-11）など他の市場でも同様の低下が見られます。
イプソスのCEO、Kelly Beaver氏は次のように述べています。
極度の貧困から医療イノベーションに至るまで、世界的に様々な問題で進歩が見られる一方で、人々はかつてないほど周囲の世界をコントロールできていないと感じています。しかし、人々は未来を諦めてはいません。世界中で、人々はコミュニティや個人的な選択を通して自らの力と意義を求めています。この変化は、ブランド、政策立案者、そして互いの関係性を変えていくでしょう。
課題は、今日の不安定な状況に単に対応することではなく、人々がその状況を乗り越えるための確かな道筋を見出せるよう支援することにあります。希望の光を見出すことは、究極的には、進歩が依然として可能であると信じる理由を探し求めることにつながります。揺れ動く10年において、その信念こそが、社会のレジリエンスを支える最も重要な源泉の一つとなるかもしれません。
イプソスグローバルトレンド第10版
レポートをダウンロードする主な調査結果
ヘルスケアは意識的なものへと変化している: 精神的健康と身体的健康は、今やほぼ同等に重要な関心事となっています。10人中8人以上が、両方の健康状態を改善するために、より多くの努力が必要だと感じています。診断、医薬品、医療技術の進歩により、人々は健康を単にモニタリング・測定するものではなく、テクノロジーを通じて影響を与え、最適化できるものとして捉えるようになっています。
テクノロジーに対する期待よりも不安が高まっている: AIは依然として全体的に人気が高いものの、その普及に不可欠な多くの国や年齢層では熱意が薄れつつあります。57%が技術進歩が私たちの生活を破壊していると回答しており、消費者は技術進歩が必ずしも社会進歩につながるのかどうか疑問を抱き始めています。
自己の中に希望を見出す: 楽観主義が世界から個人へと後退するにつれ、人々は自己啓発、地位、業績、そして自己決定権に、より大きな意識を向けています。ほぼ半数が所有物で成功を測ると答えていることから、多くの市場において、従来の成功の指標は重要性を失うどころか、ますます重要になっています。
「人々が希望の光を探し求める中で、ブランドにとっては希望を持つための理由や道筋を示す新たな機会が生まれています」と、Ipsos Strategy3パートナー兼トレンド＆フォアサイト部門グローバルヘッドを務めるJennifer Bender氏は述べています。 「世界中の人々が自分自身に目を向けています。人々が、そうでなければコントロールできない世界の中で、個人としてのアイデンティティを発見し、コントロールし、表現できるよう支援することは、信頼、忠誠心、そして人間関係を築く手段となります。」
イプソスグローバルトレンド第10版レポートには、世界の概要がまとめられています。イプソスのクライアントの皆様は、調査の詳細な内容へのアクセス、およびAIの継続的な台頭などのテクノロジーの変化、経済、世界の地政学的情勢を含むマクロな変化に関するレポートについて、担当者までお問い合わせください。
- 先日開催されたKEYSウェビナーにおける、 イプソスグローバルトレンドの主要な調査結果の概要をご覧ください。
