「グローバル トレンド 2023」 更新：両極化、悲観主義、そして積極性

2023年、企業や組織は何に注意すべきか?

31市場にわたる24,220件のインタビューに基づくこの調査は、2023年2月に発表された年次グローバルトレンドレポートの一部です。今後注目し、備えるべき5つのストーリーを取り上げています：

Story 1: 複合危機は長引く

2023 年は、複数の世界的危機に見舞われた困難な年となりました。それにもかかわらず、現在の世界の変化は速すぎると考える人の数に実質的な変化は見られません (2013 年の 75%  vs. 2023 年の 76%)。マクロの状況がいかに不安定であっても、変化のスピードは常に懸念事項です。

Story 2: 気候変動対策と現実の葛藤

各国がネットゼロへの取り組みを法制化し、グリーンへの移行が進行中です。気候変動への取り組みは、世界中の大多数の人々にとって依然として重要です。しかし、人々は生活費の上昇という圧力にも直面しているため、気候変動に対する姿勢はより慎重になっています。

Story 3: ブランド価値はバリュー・ブランドに劣る

ブランドと価値の整合性が高まり続けていることも厳しい経済状況の犠牲となっています。消費者は支出に対してより慎重になり、個人の価値観を反映したブランドを購入する傾向が弱まっています。これは、先進国市場や、低所得・低学歴の消費者の間でより顕著です。

Story 4: 逆風にさらされる科学

科学と科学的専門職は依然として世界各国で高い信頼を得ていますが、科学が多くの重要な発見をし続けているにもかかわらず、センチメントは上昇するどころか、横ばいまたは低下しています。どの地域でも、科学に対する楽観的な見方は減少傾向にあります。

Story 5: グローバリゼーション: 現地での動き

グローバリゼーションの地位向上は、イプソス グローバル トレンドの 10 年間を通しての重要なストーリーの 1 つです。今年、グローバリゼーションがますます緊迫化する中、この価値は堅調に推移していると考えられますが、今後数年のうちにさらなる変化が起こることを示唆するような、局所的な緊張の兆しが見られます。

「1 つの問題に備えるだけでは、もはや十分ではありません」と、Ipsos Strategy3 のトレンドおよびフォーサイト部門のグローバル責任者である Billie Ing は述べています。「生活費危機がブランドや気候に対する考え方にどのような影響を与えているかに留意し、マクロレベルでは、複合的な要因について先回りして考え、計画することが重要です。ポリクライシスが続く中、チャンスと脅威の両方に備えるには、体系的な思考、協力、先見性が必要になります。」

複合的な危機が続く中、正しい決断を下す

2013 年から実施されているイプソスのIpsos Global Trends プログラムは、将来起こりうる様々なシナリオを想定し、意思決定に必要なエビデンスとデータを提供しています。

今回のアップデートでは、今年初めに発表した主要な6つののマクロフォースが、今後数十年にわたってプラスとマイナスの両方の結果を増幅させるためにどのように相互作用しているかを紹介し、グローバル トレンド フレームワークで見られる変化を検証します。

私たちのストーリーはトップラインデータを反映しています。この豊富なデータソースのカスタム分析についての詳細は、当社までお問い合わせください。

イプソスは来年このフラッグシッププログラムの立ち上げから 10 周年を迎えます。来年のメジャー リリースにご期待ください。

本調査について

これは、イプソスが 2023 年 9 月 22 日金曜日～ 10 月 6 日金曜日に イプソスグローバルアドバイザー オンライン プラットフォームで、インドでは IndiaBus プラットフォームで 、31カ国を対象に実施した調査の結果です。インドでは18歳以上、カナダ、アイルランド共和国、イスラエル、マレーシア、ニュージーランド、南アフリカ、トルコ、米国では18～74歳、タイでは20～74歳、インドネシアとシンガポールでは21～74歳、その他すべての国では 16 ～ 74 歳の成人24,220人を対象に調査を実施しました。