来たるEVフィーバーに向けた広告戦略とは？
メッセージをアップデートし、十分な航続距離であると強調して、感情的エンゲージメントを高めよう
イプソスの調査でも明らかになっていますが、電気自動車はようやくメインストリームになりつつあります。費用、距離、充電場所に関する懸念は、車種の選択肢の増加、技術の進歩、地政学的な変化によって払拭できるかもしれません。
かつては困難と思われた市場におけるEVに対する関心の高まりは、自動車メーカーの広告宣伝にも大きな影響を及ぼします。車について消費者にいかに教示するか、業界は賢くならなければなりません。一方で消費者は、車の所有に際しての明確なガイダンスと、無理なく購入できるというエビデンスを必要としています。
今回ご紹介するPoint of ViewはUSで発行されたものですが、イプソス独自の広告調査から得た重要テーマを詳しく説明しており、日本など他の市場においても応用できます。ぜひダウンロードしてご活用ください。
Key Guidance
- 誘惑と情報とを組み合わせて、消費者を納得させる必要があります
- 広告は、見込み客に所有を検討させるきっかけとなるものでなければなりません
- EVモデルが増えれば増えるほど、電気自動車としてだけでなく自動車として競争することになります
- マーケティング担当者は、電気自動車の古いナラティブを新しいものに書き換える必要があります
