Misfits ストーリー：創造性を高めるストーリーテリングの力
驚異的なスピードでコンテンツを制作しようとするあまり、多くの広告主は、人々の心に響くストーリーテリングの本質を見失いがちです。その結果、ブランドはクリエイティブの効果や投資対効果（ROI）を自ら制限してしまっているのです。
ストーリーテリングには人々の行動や意識を変える力があることは周知の事実です。それなのに、なぜ広告業界の半数は、関心の薄い視聴者に対して、製品の機能ばかりを強調したセールス的な売り込みばかりを行っているのでしょうか？
重要なインサイト
49%
広告のわずか半数（49％）しか、共感できるストーリーを伝えようとしていない
3倍
Misfitsにインスパイアされたストーリーテリングは、記憶に残る効果を高める上でほぼ3倍の効果がある
2倍
ストーリー性のある広告は、製品の機能だけに焦点を当てた広告よりも、行動変容を促す効果が2倍高い
注目すべき15,000の理由
イプソス・クリエイティブ・エクセレンスが1万5000件の広告を分析した結果、すべてのマーケターが立ち止まって考え直すべき事実が明らかになりました。それは広告の半数がまったくストーリーを語っていないということです。では、残りの半数は？彼らはストーリーテリングの力を理解しているのです。
Misfits マルチプライヤー
2022年に発表された「Misfits」は、イプソス・クリエイティブ・エクセレンスが展開する代表的な調査です。「型にはまらない」というマインドセットを取り入れることで、クリエイティブな広告体験がどのようにブランドの成果を牽引するかを探るという、このMisfitsの最新章では、失われつつあるストーリーテリングの技法に焦点を当てています。
『Misfits Stories』は、Misfits Mindset（型にはまらない思考様式）を通して、広告におけるストーリーの持つ影響力に焦点を当てています。分析によると、「Misfits」にインスパイアされたストーリーテリングは、記憶に残る効果において従来の約3倍の効果があることが判明しました。視聴者を最優先に考え、彼らの世界観を描き出すことで共感を得、そこにブランドがどのように溶け込むかを示し、さらにユニークで意外性のあるエンターテインメント性を提供することで、視聴者の記憶に確固たる位置を占めることができるのです。これらは予測可能で無難なストーリー展開ではなく、見事に奇抜で、美しくも非論理的な物語なのです。
これらは、ほぼ3倍の効果を発揮する物語です。
さらにこの分析によると、体験の中心にストーリーを据えた広告は、売上を伸ばす可能性が著しく高いことが明らかになっています。ストーリー性のある広告は、単にブランドの特長をアピールするだけの広告に比べ、行動変容を促す効果において2倍の効果を発揮します。視聴者が共感できる一連の出来事や、ブランドに関連した肯定的なキャラクターの結末を用いることで、ストーリーは効果的な手段となります。
Behind the scenes of Misfits Stories
In this video, hear from Sir John Hegarty, co-founder & Creative Director at The Business of Creativity, and Ipsos’ Adam Sheridan, as they dive into the forgotten art of storytelling in advertising. Sharing their perspectives, cases and the latest insights, they reveal the power and creative levers of storytelling to spark creative effectiveness.
Misfitsストーリー: ストーリーテリングで効果を高める
Misfitsストーリー『Misfits』の著者Adam Sheridanによる、クリエイティブ・エクセレンスに関するさらなるインサイト
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Putting the 'social' back into social media
ブランドはソーシャルメディアへの投資効果を最大限に高めるにはどうすればよいのでしょうか？
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We d̶o̶n̶'̶t need to talk about ads
なぜ一部の広告だけがソーシャルメディアで話題になり有名になるのでしょうか。
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Misfits ストーリー
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