[Webinar] KEYS - 世代に関する議論の必要性

マーケティングには、ステレオタイプ、ホットテイク、よくありがちな決まり文句があふれており、 Z世代をめぐる話題はその好例です。彼らが何者で、どのように感じ、何をするかについての主張は広まっていますが、それらは必ずしも証拠に裏打ちされたものではありません。

しかし、社会と消費者がどのように、そしてなぜ変化するのかを理解するためには、世代別の視点を用いることが実に効果的です。より良い分析は、我々が神話と現実を区別するのに役立ちます。

KEYS ウェビナー シリーズの次回のエピソードでは、さまざまな世代に対する理解を深めるためのアイデアや情報、新たな知見をご紹介します。これは現在の状況を踏まえなければなりません：世界中の消費者の高齢化が急速に進んでおり、すでに 36 カ国で人口が減少しています。

世代神話と人口動態の現実

世代交代に関する驚くべき新たなインサイトの多くは、誤解を招いたり、間違っていることが判明しました。真の課題は、消費者の変化を説明する3つの効果、すなわちライフサイクル効果、ピリオド効果、コーホート効果を切り離すことです。ここでイプソスの主な新しいレポートをご紹介します。

ステレオタイプを超えて: 時間と場所の重要性

いつ、どこで生まれたかが重要です。自国での経験に基づく分析がどこでも通用し、世界の他の地域で起こっていることを説明できると考えるべきではありません。我々のチームは、異なる地域や世代の経験に関して、類似点と相違点を明らかにしてきました。

データに語らせる

データを深く掘り下げると何が分かるのでしょうか。政治的指向、財源、環境に対する意識について、数字が何を物語っているのかを考察しながら、新たな「神話を打ち破る」調査結果をご紹介します。

チャンスを解き放つ: ブランドへの疑問

一部の国では近年、高齢者の個人所得が倍増しています。我々は 50 代以上に向けたマーケティング方法を真に理解しているのでしょうか。マーケターは、例えばイノベーションの方法やコミュニケーションの方法など、広く浸透している前提を再考する必要があるでしょうか。我々は世代について議論する際に自問すべき一連のビジネス上の質問を作成してきました。

ぜひご参加ください。

セッションにはプレゼンターとの質疑応答が含まれます。

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