Burger Kings reklame skaper debatt: Har de nå gått for langt?
Burger Kings høyrisiko reklame skaper debatt over hele verden. Har de nå gått for langt? Ipsos har testet den. Visst har kampanjen skapt oppmerksomhet, men får den folk til å få lyst på Whopper? Hvordan virker reklamen?
Ipsos’ Creative Excellence enhet vet at kreative og utfordrende reklamer som bryter med kategoriens forventning fanger oppmerksomhet. Reklame som følger etablerte reklame-normer kan ofte lide under kognitiv immunitet hvor forbrukerne bevisst eller underbevisst ignorerer eller avviser dem.
Burger King har lenge høstet ros for sine kreative og kategori-utfordrende reklame. De har vært modige i sine uttrykk, og vi lar oss begeistre av deres risikofylte kreativitet. Målet med markedsføringen er å skape positiv holdningsendring og atferdsendring mot merkevaren, samt sørge for besøk eller salg.
Burger Kings siste kampanje har skapt stor debatt og vi mente at det krevde en grundig analyse. Resultatene finner du i rapporten Breaking the Mould. Reklamen er en suksess når det gjelder å vekke forbrukernes oppmerksomhet. Målene på holdning og atferdsendring er midlertidig mindre positive. Ipsos antyder at en reklame som bryter med forbrukernes forventninger i så stor grad vil ha en mer langsiktig effekt på deres holdninger til Burger King.
Les om Burger Kings nye reklame i rapporten skrevet av Adam Sheridan, Global Head of Products and Innovation, i Ipsos Creative Excellence, som du laster ned under.
Mer innsikt om Forbrukermarked
