Fremstilling av kvinner i annonsering påvirker mer enn effekten av reklame

Kraften til positive fremstillinger bidrar til å skape et bedre samfunn og vellykkede merkevarebygging.

WIA POV coverMedia og reklame spiller en viktig rolle i vår kultur, og gjenspeiler de sosiale normene i vårt samfunn. Tre av fire er enige om at reklame har makt til å forme hvordan vi ser på hverandre. Fremstilling av kvinner i reklame har endret seg gjennom tiårene. På 50- og 60 -tallet var kvinner på kjøkkenet og ledet familien, på 70- og 80 -tallet var kvinner fremstilt som sex -symboler eller uoppnåelige versjoner av perfeksjon.
For 10 år siden gikk bare 26% av hovedrollene til kvinner i filmer, og dette tallet endret seg ikke mye før i 2018 hvor vi så kvinner representere 41% av hovedrollene. I mange år har denne virkeligheten bidratt til å forme mange til å tro at det er normalt at kvinner har en sekundær rolle.

Ni av ti jenter sier at de sammenligner seg med bilder de ser i media. Det er dermed avgjørende at merkevarer og markedsførere tar ansvar for å representere kvinner på en moderne og positiv måte. Hva betyr det for merkevarer når det gjelder reklame gjennomslagskraft? Kan merkevarer både ta samfunnsansvaret og forbedre sine resultater?

I denne artikkelen prøver Ipsos å bedre forstå om merkevarer tjener på å fremstille kvinner på en positiv og moderne måte i sin reklame.
Hovedfunn er blant annet:

  • Når kvinner fremstiller positivt i reklame, er det økt sannsynlighet for å ha en positiv innvirkning på det langsiktige merkevareforholdet så vel som kortsiktig atferdsendring.
  • Kvinners rolle og fremstilling i reklame kan påvirke holdninger når annonsen vurderes.
  • Det er kategori spesifikke læring å få med seg.

Les Women in Advertising - artikkelen viser deg hvordan positive fremstillinger kan bidra til mer vellykkede merkevarebygging og et bedre samfunn.

Få med deg foredraget med artikkelen forfatteren Jill Urlage på Keys webinar 22.9 live eller senere i opptak.

Mer innsikt om Forbrukermarked

Media & Merkevare-kommunikasjon