Interseksjonalitet i reklame har en positiv innvirkning

Begrepet interseksjonalitet viser til hvordan sosiale kategorier som kjønn, rase, etnisitet, religion, sosial klasse, seksuell orientering og funksjonsevne kan samvirke og påvirke personers leve- og livsvilkår. Store Norske Leksikon
 

Rapporten undersøker virkningen av interseksjonalitet i reklame i fire land (Japan, Tyrkia, Storbritannia og USA) og avslører at reklame som representerer mennesker på tvers av ulike sosiale kategoriseringer resonerer hos alle forbrukere. Dette markerer den andre delen av studien “Beyond Gender”. Den første rapporten, utgitt i 2018, fokuserte på hvordan kjønn krysser kulturelle sammenhenger og former for diskriminering i Brasil, India og Sør -Afrika. Den Unstereotype Alliance skapt innad UN Women, er en tenknings- og handlingsplattform som søker å utrydde skadelige stereotyper fra reklame og media.

Sara Denby, lederen for Unstereotype Alliance - sekretariatet, UN Women, sa: “Denne unike studien viser ikke bare at reklame har potensial til å drive positiv sosial endring, men at fullstendige og inkluderende representasjoner av mennesker i alle deres unike kompleksiteter er bra for virksomheten i alle markeder.

De tydelige funnene på tvers av landene understreker viktigheten av å nærme seg interseksjonalitet gjennom en kulturelt nyansert linse, både når det gjelder representasjon og hensyn til menneskers opplevelser og følelser i ethvert samfunn.”

Den nye studien viser at interseksjonelle reklame øker og forsterker forbrukernes bånd til en merkevare. Inkluderingen av et bredere portrettering av mennesker driver følelsen av "nærhet" med en merkevare - en indikator på merkevare prestasjoner - med en markant innvirkning på mennesker som er underrepresenterte og tradisjonelt marginaliserte samfunn.

Selv om interseksjonalitet i reklame bare kan sees å påvirke en liten eller bestemt målrettet gruppe mennesker, viser studien at virkningen kan være langt større. Mange forbrukere sier at de ikke ser seg selv i reklame og sliter med å finne produkter som føles som de er laget for dem – noe som bekrefter at et skifte til mer representativt innhold ikke bare er det riktige, men også det nødvendige.

Philip Thomas, President, LIONS sier: “Lions støtter dette initiativet, fordi det øker bevisstheten om problemene vår næring står overfor, og kanskje enda viktigere - fordi de viser vei om hvordan vi kan endringer fremover.

Interseksjonalitet i reklame er et utrolig viktig fokusområde; den støtter den fulle og sanne representasjonen av mennesker. Det er vårt håp at folk blir aktivt involvert i resultatene av denne studien slik at vi ser mer progressiv og representativ reklame fremover.”

Kaitlin Love, Vice-President, Ipsos sier:

På tvers av kategorier, føler forbrukerne at merkevarer henger etter de raske demografiske og normative endringene som skjer i samfunnet. Denne banebrytende studien viser at merkevarer bare kan ha fordeler av en bedre representativitet i sin markedsføring.

Noen hovedfunn fra rapporten:

• Forventninger til reklame har endret seg: Annonser med forskjellige representasjoner av mennesker når det gjelder kjønn, rase, etnisitet, religion, kroppsstørrelse, seksuell legning, evner og i roller som trosser tradisjonelle stereotyper, er best posisjonert for å møte forbrukernes forventninger og styrke deres virksomhet.
• Annonser skildrer fortsatt ikke virkeligheten: Undersøkelsen viser at underrepresentasjon i reklame er funnet i alle land. De som identifiserer seg som et mindretall, har større sannsynlighet til å bekrefte at de sjelden gjenkjenner seg i reklame.
• Forbrukernes frykt fortsetter: Undersøkelsen inkluderte målinger av selvoppfatning og diskriminering. De som tradisjonelt ble ansett for å være marginaliserte fryktet mest diskriminering.
• Positiv virkning av interseksjonalitet: Selv om det var betydelige forskjeller i svar på annonsering i hvert land, fungerte reklame som representerer mennesker på tvers av ulike sosiale kategoriseringer på et overordnet nivå godt. I hvilken grad reklame får folk tettere på merkevarene, er i de fleste tilfeller høyere blant tradisjonelt marginaliserte samfunn enn forbrukers gjennomsnittet i hvert av landene. 

Landsspesifikke funn og detaljer satt i kontekst samt perspektiver fra en rekke anerkjente akademikere kan du lese i rapporten som er tilgjengelig her.

Detaljer om undersøkelsen og original artikkelen på engelsk finner du her.

Om Unstereotype Alliance Skapt innad UN Women, Unstereotype Alliance har som mål å utrydde skadelige stereotyper fra reklame og media for å bidra til å skape en mer likeverdig verden. Unstereotype Alliance jobber for å påvirke positive kulturelle endringer ved å bruke reklames kraft til å forme oppfatninger. Deres medlemmer samarbeider for å bidra til å skape en verden uten stereotyper, som gir mennesker styrke i alle deres mangfold, enten det er relatert til kjønn, rase, klasse, alder, evner, etnisitet, religion, seksualitet, språk eller utdanning.