Ipsos SoMe-tracker Q2'23

Oppdaterte tall for sosiale medieplattformer i Norge med blant annet Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, TikTok, Twitter, LinkedIn og Pinterest. Vi måler 17 sosiale medieplattformer og rapporten viser andel profiler, bruksfrekvens og utvikling for et utvalg plattformer.

SOME Q2'23

Rapporten gir et innblikk i utviklingen av de største sosiale mediene i Norge.
De viktigste trendene for sosiale medier for 2. kvartal 2023 er: 

MEDIEBRUK

  • 88 % bruker sosiale medier ukentlig eller oftere, og 76 % daglig. Det er aldersgruppen 40-49 år som er de mest ivrige, 82 % oppgir at de er på sosiale medier minst en gang per dag. 
  • 70 % bruker strømmetjenester ukentlig eller oftere, og 37 % daglig. Hyppigheten av bruk er mye høyere blant den yngste aldersgruppen 18-29 år, der 88 % oppgir at de bruker strømmetjenester minst en gang i uken.

ANDEL PROFILER

  • Facebook er fortsatt plattformen der flest nordmenn oppgir at de har en profil.
    Hele 79 % av befolkningen over 18 år har en profil, noe som tilsvarer nesten 3,41 millioner nordmenn over 18 år. Andelen med Facebook-profil har imidlertid gått ned 5 prosentpoeng, fra 84 % i Q2’22. 
  • Snapchat har en sterk posisjon i Norge som den 2. største plattformen i antall profiler, med 65 % (2,81 mill.) av befolkningen over 18 år. 
  • Instagram er nær Snapchat når det gjelder antall profiler. 64 % av befolkningen over 18 år har profil på Instagram, noe som tilsvarer nesten 2,75 millioner nordmenn over 18 år.
  • Etter den betydelige økningen flere år på rad, stabiliserte posisjonen til TikTok seg. I Q2'23 har TikTok og Twitter samme antall profiler (28 % av befolkningen over 18 år). 

DAGLIG BRUK

  • Daglig bruk av sosiale medieplattformer tilhørende Meta (Facebook og Instagram) har gått signifikant ned sammenlignet med for et år siden. Facebook hadde i Q2`22 69 % og har i Q2`23 61 % og har gått ned med -8% - poeng, mens Instagram hadde i Q2`22 45 % og har i Q2`23 39 % og har gått ned med -5% - poeng.Face og insta

     

  • I Q2'23 fortsetter TikTok å vokse sammenlignet med Q2'22, men saktere enn tidligere år. 20 % av nordmenn over 18 år bruker plattformen daglig.
     

    tik tok
  • I målgruppen 18-29 år, er Snapchat det hyppigst brukte sosiale mediet daglig i Norge med 72 % daglig bruk, nå etterfulgt av Instagram (59 %). Instagram tok over TikTok andreplass blant den unge målgruppen i Q2'23. TikTok er nå nummer tre med 54 % av daglige brukere i alderen 18-29 år.

MUSIKK- OG STRØMMETJENESTER 

  • Spotify dominerer musikktjenester på det norske markedet. Plattformen har 54 % ukentlige brukere i alderen 18+ i Q2'23 og vokser stadig.
     spotify 
  • NRK TV har den høyeste andelen ukentlige brukere blant den norske befolkningen 18+ Bruksfrekvensen er stabil på nivået 61 % i Q2’23.
     NRK 
  • Netflix opplever en nedgang i ukentlig bruk blant befolkningen 18+ i Q2’23. Netflix hadde i Q2`22 58 % og har i Q2`23 52 % og har gått ned med -6% - poeng. Samtidig har TV2 en betydelig vekst de siste fire årene.
     netflix

     


Last ned rapporten her.

Ta kontakt for mer informasjon eller bestilling av dataene / egne rapporter.
Ikke gå glipp av oppdateringer, varsler, informasjon eller invitasjoner om sosiale medier og digitale plattformer fra våre undersøkelser. Motta denne type informasjon fra oss ved å melde deg på mailingliste:

Sosiale medier og digitale plattformer varsel

 

Mer innsikt om Medier & Underholdning

Media & Merkevare-kommunikasjon