Ipsos SoMe-tracker Q2'23

Rapporten gir et innblikk i utviklingen av de største sosiale mediene i Norge.
De viktigste trendene for sosiale medier for 2. kvartal 2023 er: 

MEDIEBRUK

• 88 % bruker sosiale medier ukentlig eller oftere, og 76 % daglig. Det er aldersgruppen 40-49 år som er de mest ivrige, 82 % oppgir at de er på sosiale medier minst en gang per dag. 
• 70 % bruker strømmetjenester ukentlig eller oftere, og 37 % daglig. Hyppigheten av bruk er mye høyere blant den yngste aldersgruppen 18-29 år, der 88 % oppgir at de bruker strømmetjenester minst en gang i uken.

ANDEL PROFILER

• Facebook er fortsatt plattformen der flest nordmenn oppgir at de har en profil.
  Hele 79 % av befolkningen over 18 år har en profil, noe som tilsvarer nesten 3,41 millioner nordmenn over 18 år. Andelen med Facebook-profil har imidlertid gått ned 5 prosentpoeng, fra 84 % i Q2’22. 
• Snapchat har en sterk posisjon i Norge som den 2. største plattformen i antall profiler, med 65 % (2,81 mill.) av befolkningen over 18 år. 
• Instagram er nær Snapchat når det gjelder antall profiler. 64 % av befolkningen over 18 år har profil på Instagram, noe som tilsvarer nesten 2,75 millioner nordmenn over 18 år.
• Etter den betydelige økningen flere år på rad, stabiliserte posisjonen til TikTok seg. I Q2'23 har TikTok og Twitter samme antall profiler (28 % av befolkningen over 18 år). 

DAGLIG BRUK

• Daglig bruk av sosiale medieplattformer tilhørende Meta (Facebook og Instagram) har gått signifikant ned sammenlignet med for et år siden. Facebook hadde i Q2`22 69 % og har i Q2`23 61 % og har gått ned med -8% - poeng, mens Instagram hadde i Q2`22 45 % og har i Q2`23 39 % og har gått ned med -5% - poeng.

   

• I Q2'23 fortsetter TikTok å vokse sammenlignet med Q2'22, men saktere enn tidligere år. 20 % av nordmenn over 18 år bruker plattformen daglig.
   

  

• I målgruppen 18-29 år, er Snapchat det hyppigst brukte sosiale mediet daglig i Norge med 72 % daglig bruk, nå etterfulgt av Instagram (59 %). Instagram tok over TikTok andreplass blant den unge målgruppen i Q2'23. TikTok er nå nummer tre med 54 % av daglige brukere i alderen 18-29 år.

MUSIKK- OG STRØMMETJENESTER 

• Spotify dominerer musikktjenester på det norske markedet. Plattformen har 54 % ukentlige brukere i alderen 18+ i Q2'23 og vokser stadig
    
• NRK TV har den høyeste andelen ukentlige brukere blant den norske befolkningen 18+ Bruksfrekvensen er stabil på nivået 61 % i Q2’23.
    
• Netflix opplever en nedgang i ukentlig bruk blant befolkningen 18+ i Q2’23. Netflix hadde i Q2`22 58 % og har i Q2`23 52 % og har gått ned med -6% - poeng. Samtidig har TV2 en betydelig vekst de siste fire årene.
   

   

Last ned rapporten her.

Ta kontakt for mer informasjon eller bestilling av dataene / egne rapporter.
Ikke gå glipp av oppdateringer, varsler, informasjon eller invitasjoner om sosiale medier og digitale plattformer fra våre undersøkelser. Motta denne type informasjon fra oss ved å melde deg på mailingliste:

Sosiale medier og digitale plattformer varsel