Ukens tall #34: 3 av 10 nordmenn stoler på merkevarene de omgir seg med
Når vi kombinerer resultatene fra evalueringen av over 70 norske merkevarer, ser vi at det gjennomsnittlige tillitsnivået for en typisk merkevare i Norge er 26 %. Selv om dette kanskje ikke virker imponerende ved første øyekast, er det faktisk ganske betydelig.
Ser man på drivereffekten av ulike forhold er tillit en av de viktigste parameterne for å forklare hvordan man går fra å vurdere en merkevare til å faktiske bruke den.
Tillit er altså helt avgjørende for vekst.
Tillit skapes gjennom eksponering for merkevaren og synes å være særlig påvirket av praktiske hensyn, som produktkvalitet, funksjonalitet og valuta for pengene.
Denne innsikten er avgjørende for merkevarer som opererer i Norge, da det antyder at markedsføringsstrategier for merkevarer som ønsker å øke bruken bør fokusere på å bygge høy tillit hos forbrukerne. Emosjonelle kampanjer og et spennende verdiforslag vil ikke bringe deg langt, hvis folk ikke stoler på merkevaren din.
For å teste merkevarens ytelse i forhold til norske benchmarks, ta kontakt med vår ekspert på merkevareutvikling, Anastasiia.
Vil du lære mer om syndikert sporing av merkevarehelse drevet av BRAND|CHECK, les artikkelen via lenken nedenfor: https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-norge-revolusjonerer-merkevaretracking-med-en-syndikert-tilnaerming
Vil du lære mer om BRAND|CHECK, les artikkelen via lenken nedenfor: https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-kjoper-innsiktsplattformen-brandbooster-fra-metro-branding
