Campagne-efficiëntie Geactiveerd

De wereld van media- en reclame-evaluatie is zeker geëvolueerd. De digitale boom heeft een levendig, fel concurrerend en gefragmenteerd landschap gecreëerd. Hoewel de explosie van platforms meer mogelijkheden biedt om contact te maken met doelgroepen, heeft het de meting ook exponentieel complexer gemaakt.

In dit Ipsos Views-document behandelen we twee belangrijke reclamevragen:

1. Hoe kan ik het succes van een campagne holistisch meten om de impact en effectiviteit ervan te begrijpen?
2. Waar moet ik mijn reclamebudget investeren om mijn campagne doelen te bereiken?

Ondanks mondiale onzekerheden floreert de reclamebranche, niet alleen overlevend. Het aandeel van digitaal in de reclame-uitgaven zal naar verwachting 80% bereiken tegen 2028, dankzij zijn voordelen in termen van precisie, bewijs en prijs. En sociale media is wereldwijd het grootste kanaal voor advertentie-investeringen geworden, en de groei ervan versnelt. Het begrijpen van consumentengedrag in de aandachtseconomie is cruciaal.

Met onze cross-media meetoplossing, Campagne Effect, presenteren we de bevindingen van ons diepgaande onderzoek naar 50 echte cross-media campagnes in verschillende markten. We hebben bewust een diverse mix van campagnes opgenomen, van grootschalige initiatieven met een breed bereik tot kleinere, tactische campagnes die zich richten op nichepublieken. Het resultaat is een rijke en gevarieerde dataset die 18 productcategorieën, 15 landen beslaat en de meningen vastlegt van meer dan 47.000 consumenten.

Belangrijkste inzichten:

• Een goed georkestreerde mediamix maximaliseert je campagnereik.
  Effectief campagnereik vereist het afstemmen van mediakeuzes op de voorkeuren van het publiek en budgetbeperkingen. Richt je strategisch op geselecteerde kanalen voor een zinvolle impact in plaats van investeringen te dun te spreiden over veel.
• Digitaal is de kern, maar traditionele media zijn een krachtige versterker.
  Het combineren van digitaal met traditionele media zoals tv vergroot het campagnereik met 17%, wat de versterkende voordelen van een uitgebreide mediastrategie benadrukt.
• TV is nog lang niet voorbij – het levert nog steeds een krachtige slag voor merkopbouw.
  TV levert een breed bereik en gedenkwaardige aandacht. Het is krachtig voor merkbekendheid, met 16% hogere spontane bekendheid en 8% verhoogde actie-intentie in campagnes vergeleken met die zonder.
• Profiteer van het synergie-effect om actie aan te drijven.
  AEen multi-channel strategie verbetert consumentengedrag. Campagnes die worden herkend via vijf of meer mediakanalen zien een stijging van 21% in actie-intentie, wat de kracht van het synergie-effect bewijst.

In elke succesvolle campagne speelt een krachtige synergie tussen drie kerncomponenten een cruciale rol: het publiek dat je wilt bereiken, de media die je gebruikt om hen te benaderen, en de creatieve uitvoering die je boodschap overbrengt.