Campaign Effectiveness Ignited

De wereld van media- en advertentiemeting is zeker veranderd. De opkomst van digitalisering heeft een dynamisch, sterk concurrerend en verdeeld landschap tot stand gebracht. Ondanks dat de groei van platforms meer kansen biedt om doelgroepen te bereiken, heeft het ook geleid tot een aanzienlijke toename in de complexiteit van metingen.

In dit Ipsos Views-document behandelen we twee belangrijke reclamevragen:

1. Hoe kan ik het succes van een campagne holistisch meten om de impact en effectiviteit ervan te begrijpen?
2. Waar moet ik mijn reclamebudget investeren om mijn campagnedoelen te bereiken?

Hoewel er wereldwijd veel onzekerheden zijn, bloeit de reclame-industrie. Het gaat om meer dan alleen overleven; het gedijt. Naar verwachting zal het aandeel van digitale media in reclame-uitgaven tegen 2028 maar liefst 80% bedragen, dankzij voordelen als nauwkeurigheid, meetbaarheid en kosteneffectiviteit. Bovendien zijn sociale media wereldwijd uitgegroeid tot het grootste kanaal voor advertentie-investeringen, en de groei hiervan neemt verder toe. Het is essentieel om consumentengedrag in de aandachtseconomie goed te begrijpen.

Met onze cross-media meetoplossing, Campagne Effect, presenteren we de bevindingen van ons diepgaande onderzoek naar 50 echte cross-media campagnes in verschillende markten. We hebben bewust een diverse mix van campagnes opgenomen, van grootschalige initiatieven met een breed bereik tot kleinere, tactische campagnes die zich richten op nichepublieken. Het resultaat is een rijke en gevarieerde dataset die 18 productcategorieën, 15 landen beslaat en de meningen vastlegt van meer dan 47.000 consumenten.

Belangrijkste inzichten:

• Een goed geplande combinatie van mediakanalen zal de impact van uw campagne vergroten.
  Effectief campagnereik vereist het afstemmen van mediakeuzes op de voorkeuren van het publiek en budgetbeperkingen. Richt je strategisch op geselecteerde kanalen voor een zinvolle impact in plaats van investeringen te dun te spreiden over veel.
• Digitale media vormen het fundament, terwijl traditionele media dienen als een krachtige stimulator.
  Het combineren van digitaal met traditionele media zoals tv vergroot het campagnereik met 17%, wat de versterkende voordelen van een uitgebreide mediastrategie benadrukt.
• Televisie is nog steeds een belangrijke speler en levert een sterke bijdrage aan de opbouw van merken.
• Televisie biedt een breed bereik en blijft in het geheugen hangen. Het is bijzonder effectief voor merkbekendheid, met campagnes die 16% meer spontane bekendheid zien en een 8% hogere intentie tot actie, vergeleken met campagnes zonder televisie.
• Maak gebruik van synergie om positieve actie te stimuleren.
  Een strategie die meerdere kanalen benut, versterkt het consumentengedrag. Campagnes die op ten minste vijf mediakanalen worden herkend, ervaren een stijging van 21% in de intentie tot actie, wat de kracht van het synergie-effect onderstreept.

At the heart of any effective campaign is a powerful synergy between three core elements: the audience you want to reach, the media you use to reach them, and the creative that carries your message.