Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Tot de belangrijkste diensten die op het gebied van publieksmetingen worden aangeboden, behoren datatoewijzing (het opvullen van leemten in datasets), data-integratie (het combineren van meerdere datasets), publieksmodellering, geavanceerde gegevensverwerking en analyses op maat.
Respondenten zijn steeds minder geneigd om lange vragenlijsten volledig te beantwoorden. Toch blijft de druk om meer en meer gegevens te verzamelen aanhouden. Een manier om dit aan te pakken is het houden van verschillende kortere enquêtes, waarbij elke enquête gericht is op het verzamelen van bepaalde informatie die uniek is voor elke enquête en informatie die in alle enquêtes wordt gevraagd. De unieke gegevens die in een enquête worden verzameld, kunnen dan worden "toegeschreven" aan respondenten aan wie deze vragen niet zijn gesteld, maar aan wie wel de gemeenschappelijke vragen zijn gesteld (bv. demografische gegevens, waar zij wonen).
Er is sprake van gegevensintegratie - of gegevensfusie - wanneer twee of meer afzonderlijke studies worden samengevoegd, waarbij opnieuw gebruik wordt gemaakt van gemeenschappelijke gegevens die in alle studies zijn verzameld als een manier om deelnemers van de ene studie aan de andere te "koppelen" - we kunnen bijvoorbeeld lezersgegevens verzamelen voor de ene studie en online-activiteiten voor een andere en vervolgens de online-gegevens van de ene studiedeelnemer overdragen aan een overeenkomstige deelnemer (zelfde geslacht, leeftijd, regio enz.) voor de andere studie. De persoon in kwestie hoeft dan geen vragen over gedetailleerd onlinegedrag te beantwoorden.
Wij maken gebruik van audience modelling in gevallen waarin enquêtegegevens niet op zichzelf kunnen worden gebruikt. Zo kunnen wij bijvoorbeeld het lezerspubliek van kranten met een lage oplage modelleren aan de hand van een combinatie van oplagegegevens, volkstellingsgegevens en informatie over de titel zelf. Het tv-kijken van personen binnen een huishouden kan worden gemodelleerd aan de hand van gedetailleerde gegevens die zijn verkregen van hun tv-settopbox of internetrouter (of de tv aan of uit staat, op welk kanaal is afgestemd enz.