De MediaCocktail van Nederland: Jongeren willen minder scrollen

Uit het onderzoek De MediaCocktail van Nederland, dat Ipsos I&O heeft uitgevoerd voor de MMA (Magazine Media Associatie) en NDP Nieuwsmedia, blijkt dat jongvolwassenen steeds bewuster omgaan met hun mediagebruik. Hoewel sociale media een belangrijke rol blijven spelen in hun leven, geeft 56% aan minder te willen scrollen.

Veel jongeren ervaren nadelen zoals afleiding, een gevoel van afhankelijkheid en zorgen over privacy en algoritmes. Daarnaast zorgen werk, studie en de behoefte aan meer rust ervoor dat sociale media minder prioriteit krijgen.

Tegelijkertijd zien we een groeiende waardering voor traditionele media, podcasts en streamingdiensten. Deze worden geassocieerd met kwaliteit, betrouwbaarheid, diepgang en ontspanning.

De resultaten laten zien dat mediagebruikers behoefte hebben aan goed geselecteerde en betrouwbare content. Voor mediabedrijven ligt hier een belangrijke kans om gebruikers beter te ondersteunen in een steeds voller medialandschap.

Over het onderzoek

Voor De MediaCocktail van Nederland hebben wij in 2025 en 2026 interviews, mediadagboeken en enquêtes gecombineerd om inzicht te krijgen in de motieven en ervaringen van mediagebruikers. In totaal analyseerden we circa 2.000 mediamomenten.

Bekijk de highlights van het onderzoek op deze website. Of bekijk de brochure met extra resultaten omtrent magazines MediaCocktail 2026.