Digital Audience Measurement

Wij bieden een hybride aanpak voor het identificeren en volgen van het gebruik van digitale media. De methode combineert 'site-centric' en 'user-centric' metingen met geavanceerde modellering om publieksschattingen te genereren voor elke website of app.  

Wanneer mensen websites en apps bezoeken, doen ze dat met apparaten zoals computers, tablets en smartphones. Telkens wanneer zij een website of app bezoeken, worden deze apparaten gelogd. Helaas vertelt dit ons niets over wie er achter elk apparaat zit. Site-centrische metingen registreren daarom het volume van apparaatbezoeken aan een pagina, maar bieden weinig inzicht in de gebruiker.  

Onze gouden standaard aanpak “Ipsos Iris” is het werven van een groot representatief panel en bijhouden wat elke persoon doet met elk van hun apparaten gedurende een periode van tijd. Dit kan vervolgens worden gecombineerd met de site-centrische gegevens om goede schattingen van het publiek voor individuele websites en apps te genereren.  

Alternatieve oplossingen zijn het gebruik van pop-up enquêtes om demografische gegevens te verzamelen en deze te koppelen aan apparaten, waarbij in de loop van de tijd steeds grotere steekproeven worden samengesteld.  

Ongeacht de aanpak heeft Ipsos de expertise om de juiste oplossing te bouwen om het digitale publiek te meten.