Korte sociale misfits

De opkomst van TikTok tot 1 miljard gebruikers in 2021 markeerde een keerpunt in de wereld van sociale media, waarbij korte video's steeds populairder werden. Sindsdien hebben YouTube en Instagram hun eigen korte video functies geïntroduceerd, namelijk Shorts en Reels. Hun succes is te danken aan krachtige algoritmes die content personaliseren op basis van gebruikersvoorkeuren, waardoor de keuzelast wordt weggenomen.

Deze combinatie van geoptimaliseerde aanbevelingen en korte content stelt makers in staat om snel een publiek te vinden. Adverteerders passen zich aan door meer samen te werken met creators, met een focus op korte content.

Het Creative Excellence team van Ipsos heeft de effectiviteit van korte video advertenties gemeten met behulp van hun Creative|Spark oplossing, waarbij advertenties werden getoond aan gebruikers in de context van TikTok, YouTube Shorts en Instagram Reels. Ze hebben de effecten van de advertenties gemeten met behulp van 'sales-validated' survey metrics: Memory Encoding, Brand Linkage en Behavior Change. Goed- en slecht presterende advertenties werden vergeleken op basis van creatieve tactieken en gebruikerservaringen, met behulp van zowel human intelligence (HI) als artificial intelligence (AI) datasets.

De studie toonde aan dat het bereiken van een balans tussen creatieve ervaringen en empathie essentieel is voor de effectiviteit van korte video's. Het bewijs van effectiviteit in deze HI en AI datasets wijst op een mooie toekomst voor merken die meer investeren in korte video en creator-led marketing. Dit is echter alleen mogelijk als ze zich obsessief richten op één ding: 'audience-first' creativiteit en waarde.

Belangrijkste punten:

• Omarm 'audience-first' creativiteit: Succesvolle korte advertenties combineren uniek entertainment met content die de wereld en behoeften van het publiek vertegenwoordigt.
• Creators als katalysator voor effectiviteit: Creators blinken uit in het leveren van simpele, gerichte waarde aan het publiek door middel van tactieken zoals how-to video's, recepten en unboxing content, waarbij het merk waarde faciliteert in plaats van het middelpunt te zijn.
• Zorg voor unieke visuele ervaringen: Prioriteer het creëren van unieke visuele ervaringen om de aandacht te trekken in de korte context.
• Pas je aan de platformcontext aan: Adverteerders moeten zich bewust zijn van de platformcontext en ervoor zorgen dat hun creatievestrategieën aansluiten bij content waarmee het publiek het meest geneigd is om zich mee bezig te houden en waarvan ze genieten.
• Maak gebruik van AI voor creatieve optimalisatie: Maak gebruik van AI-onderzoeksdiensten voor reclame, zoals Ipsos' Creative|Spark AI, om creatieve kenmerken te classificeren en de effectiviteit van advertenties op schaal te voorspellen.

Download de whitepaper
Download the Paper