Measurement of Radio/Audio/Podcast Listening
Wij helpen mediabedrijven die radio- en/of audio-inhoud aanbieden inzicht te krijgen in de omvang, de samenstelling en het gedrag van hun publiek op verschillende zenders en platforms. Deze gegevens worden gebruikt bij beslissingen over hoe het publiek het best kan worden gemaximaliseerd met aantrekkelijke inhoud en hoe specifieke programma's kunnen worden gepromoot bij hoogwaardige luisteraars. Daarnaast worden de gegevens gebruikt voor de handel in advertentie-inventaris tussen marketeers, mediabureaus en mediabedrijven.
Ipsos gebruikt een reeks methoden om het radiopubliek te meten in meer dan 30 landen wereldwijd. Deze omvatten luisterdagboeken, telefonische recall-studies en de passieve MediaCell-meter. In elk geval vragen we een representatieve steekproef van mensen om deel te nemen aan het gekozen meetsysteem. In het geval van dagboeken wordt mensen gevraagd alle radiozenders te noteren waarnaar zij gedurende een periode van zeven dagen luisteren. Voor elk kwartier wordt hen gevraagd aan te geven naar welke zenders zij luisteren, welke platforms zij gebruiken (bv. een radiostation, smartphone of ander toestel) en waar zij zich bevinden (thuis, auto, werk enz.). Dagboeken kunnen digitaal worden ingevuld via computers, tablets of smartphones of op papier, afhankelijk van de voorkeur van de gebruiker.
Onze telefonische Day-After-Recall aanpak richt zich op het luisteren op de vorige dag, waarbij opnieuw wordt gevraagd naar de beluisterde stations, de gebruikte platforms en de locatie van het luisteren per kwartier.
Onze Gold Standard MediaCell-applicatie detecteert audio door audiokenmerken te bemonsteren en deze te vergelijken met een referentiedatabase en/of via een speciale code die aan de bron in de audiostream wordt ingevoegd. Wij zijn uniek in ons vermogen om bot detectiemethoden aan te bieden. In beide gevallen kunnen de bron, het tijdstip en de plaats van blootstelling op een zeer granulair niveau worden bepaald. De combinatie van deze twee datastromen stelt ons in staat om het luisteren naar live en in de tijd verschoven audio-inhoud op elk apparaat vast te leggen, al dan niet via een hoofdtelefoon, en we kunnen rapporteren op het niveau dat de markt vereist, tot op het niveau van minuut tot minuut.
Ongeacht de benadering heeft Ipsos de oplossing om u te helpen jouw radiopubliek te meten.