Measurement of Readership

Wij helpen uitgevers die kranten, tijdschriften en digitale content distribueren inzicht te krijgen in de omvang, de samenstelling en het gedrag van hun publiek bij verschillende titels en platforms. Deze gegevens worden gebruikt bij beslissingen over hoe het publiek het best kan worden gemaximaliseerd met aantrekkelijke content en hoe specifieke content kan worden gepromoot bij lezers met een hoge toegevoegde waarde. Daarnaast worden de gegevens gebruikt voor het verhandelen van advertentievoorraad tussen marketeers, mediabureaus en mediabedrijven.  

Ipsos maakt gebruik van een reeks methoden om het publiek van kranten en tijdschriften in meer dan 40 landen wereldwijd te meten - meer dan welk ander bedrijf ook. Wij werven representatieve steekproeven van volwassenen (via face-to-face, telefoon of online methoden).  

Voor titels met een publiek dat te klein is om met nationale enquêtes te meten, heeft Ipsos een unieke modelbenadering ontwikkeld die is gebaseerd op oplage- en volkstellingsgegevens, naast andere inputs. Dit maakt het mogelijk om robuuste schattingen te maken van het publiek voor zelfs de kleinste kranten.  

Om informatie te verzamelen over het totale lezerspubliek over de platforms van een uitgever (d.w.z. inclusief print-, online-, mobiel en audiopubliek) hebben we een innovatieve aanpak ontwikkeld waarbij respondenten software moeten installeren op de apparaten die ze gebruiken om toegang te krijgen tot de inhoud van kranten en tijdschriften. Door inzicht te krijgen in de duplicatie van publiek tussen platforms, kunnen we het volledige bereik van het merk projecteren.  

Lezersonderzoeken zijn voornamelijk face-to-face, op waarschijnlijkheid gebaseerde methoden, die gegevens van hoge kwaliteit bieden, maar vaak tegen aanzienlijke kosten. Ipsos heeft digitale dataverzamelingsmethoden geïmplementeerd om de kosten van onderzoeken te drukken en toch de nauwkeurigheid te blijven leveren die face-to-face biedt. Daarnaast hebben we de meting van lezers geïntegreerd in een bredere cross-mediadienst die uitgevers een 360-view biedt over hun eigendommen.