Media & Marketing Testing

Voor een continue jaar-op-jaar groei moet je voortdurend meten, evalueren en experimenteren. Daarnaast moet je bereid zijn om nnovatieve campagnes en aanbiedingen te creëren, gericht op waardevolle klantsegmenten en met een snelheid die de vraag van de markt beantwoordt. Leiders maken gebruik van data en voorspellende analyses om snel kansen in de markt te identificeren, te valideren en op te schalen op klantsegmentniveau via media, nieuwe producten en diensten, en operationele investeringen. 

Ipsos MMA helpt internationale bedrijven in verschillende sectoren om een cultuur van datagestuurde innovatie te creëren en mogelijk te maken dat meetbare waarde oplevert in de vorm van incrementele omzet en winst. De combinatie van ons Activate Testing Platform en ons consulting servicemodel helpt bedrijven om snel een betrouwbare en schaalbare in-market testcapaciteit binnen hun organisatie in te zetten. 

Ons Activate Testing Platform en ons servicemodel stellen bedrijven in staat om: 

• Snel retail executie, prijsstelling, promotie, media, assortiment en operations op beperkte schaal met weinig risico te testen via een eenvoudig te gebruiken web-based platform. 

• Zowel natuurlijk voorkomende als geplande gebeurtenissen te analyseren om de reactie van de markt te begrijpen en de impact van een nieuw programma via een brede uitrol 

• Testresultaten te delen met cross-functionele besluitvormers om activering te stimuleren

Ipsos MMA stelt bedrijven in staat om kritieke bedrijfsvragen te beantwoorden, zoals: 

• Hoe krijg je in een vroeg stadium inzicht in de impact van een significante verandering in media-investeringen, nieuw marketingkanaal of nieuwe campagne? 

• Hoe beheer je het risico van het nationaal opschalen van een nieuw mediakanaal of campagne? 

• Hoe test je verschillende inkoopstrategieën om een optimaal plan te bepalen? 

• Hoe presteert een nieuwe campagne op lokaal niveau: geo-testing van gerichte campagnes? 

• Hoe werkt de nieuwe campagne ten opzichte van specifieke targets in een test DMA? 

• Wat is de juiste combinatie van mediakanalen, creatieve middelen en plaatsing om een nieuwe lancering of een snelgroeiend merk te ondersteunen? 

Deliverables

1. Webgebaseerd test- en rapportageplatform - Ipsos MMA's In-Market Testing capaciteit is gebaseerd op een makkelijk te begrijpen, implementeren en gebruiken platform, aangedreven door real-time data en onze voorspellende test- en controle-matching algoritmen. 

2. Planning en ontwerp van de test - Ipsos MMA-experts beoordelen het voorgestelde mediaplan en leveren drempelwaarden (timing, gewicht, doel) om een succesvolle test te garanderen. 

3. Definitie van test- en controlemarkt om nauwkeurige metingen te garanderen - Door gebruik te maken van de geavanceerde matching-algoritmen van Ipsos MMA worden meerdere controlemarkten geïdentificeerd voor elke testcase.  

4. Meting van resultaten - Ipsos MMA-analisten werken met de testtool om de lift per markt te begrijpen, uitschieters te evalueren en verschillen in lift tussen markten te begrijpen.  

5. Voorspellende inzichten voor het opschalen van een activiteit - We werken samen met onze klanten en hun agency-partners om het potentieel voor het opschalen van een marketing- of activiteitenprogramma te voorspellen. 

Activate: Unified Measurement Platform

Activate is een always-on, near-time, verenigd marketing meet- en optimalisatieplatform. Het is een op Software as a Service gebaseerde oplossing die cross-functionele marketeers en executives in staat stelt gebruik te maken van een geavanceerd analytisch raamwerk voor eenduidige metingen binnen een set eenvoudig te gebruiken webgebaseerde tools. 

Activate: Market Testing

• Ontwerpen en uitvoeren van kleinschalige tests voor prijs-, promotie-, media-, assortiment-, operationele en faciliteitsverbeteringsbeslissingen  

• Testresultaten gebruiken om de respons in te schatten en te integreren in de planning 

 Zie Activate in actie