Merkpositionering

We helpen jullie in uitdagende tijden aan te sluiten bij consumenten, merkpercepties te begrijpen, in te spelen op categoriebehoeften en onderscheidende assets te bepalen die merkgroei aansturen.

Censydiam

Het Censydiam model levert een robuust begrip van de emotionele en functionele behoeften van klanten.
Klanten gebruiken het om zakelijke vragen te beantwoorden zoals: Hoe moet ik mijn merkpositionering optimaliseren? Hoe kan ik mogelijkheden voor mijn portfolio maximaliseren? Zijn er onvervulde behoeftes binnen de markt die ik kan gebruiken om innovatie aan de sturen?

Censydiam Metaphors

Censydian Metaphors helpt om behoeftes, motivaties en merkpercepties van consumenten te begrijpen door middel van hun reacties op visuele stimuli. Het maakt gebruik van een projectieve techniek die respondenten helpt om intuïtieve antwoorden te geven. We kunnen deze kwantitatieve tool toevoegen aan segmentaties, U&A’s en vele andere studies om de onvervulde behoeftes, frustraties en uitdagingen van consumenten te verzamelen.

Brand Positioner

Brand Positioner helpt klanten hun merkpositionering te optimaliseren door essentiële merkvragen te beantwoorden: in welke categorie ben ik echt een speler, hoe kan ik een relevante rol voor mijn merk definiëren zodat het in het leven van mensen komt, en hoe kan ik mijn merkpositionering vertalen in marketing activatie? Met multi-choice reactietijd om de onderliggende merkassociaties van consumenten bloot te leggen, biedt Brand Positioner een blauwdruk hoe je merkgroei kunt stimuleren door de werkelijke behoeften van consumenten bloot te leggen. 

Brand Compass

Brand Compass is een flexibele benadering die klanten helpt te bepalen hoe hun merken moeten inspelen op nieuw gedrag en nieuwe attitudes onder consumenten. Brand Compass levert:

• Een categorie deep-dive in hoe consumptie verandert (inclusief nieuwe rituelen en stabiliteit van nieuw gedrag)
• Aanbevelingen voor nieuwe rollen die je merk kan spelen 
• Virtuele activatie workshops voor prioritering van potentiële rollen van merken en vertaling daarvan in marketing activatie

Brand Mental Networks

Brand Mental Networks bepaalt mentale shortcuts die je merk in de gedachten van de consument oproepen zodat je keuzes kunt beïnvloeden. Brand Mental Networks maakt gebruik van open vragen waarmee we natuurlijke, spontane feedback verkrijgen zodat je kunt bepalen of je merk juist is gepositioneerd en of er obstakels voor groei zijn.

Brand Assets Evaluator

Brand Assets Evaluator is een methodologie op basis van Implicit Reaction Time om de onbewuste associaties bij brand assets onder consumenten te registreren om de meest onderscheidende te bepalen die merkgroei aansturen. Het kan worden gebruikt om zakelijke vragen te beantwoorden zoals: Versterken mijn brand assets mijn merkimago? Zijn mijn assets aantrekkelijk voor consumenten, zijn ze uniek vergeleken met de concurrentie? En welke stappen moet ik precies nemen om mijn brand assets portfolio te optimaliseren?