[Webinar] KEYS: Het Ipsos Generations Report

Mensen in onderzoek en marketing praten graag over generaties. Collega’s en klanten kennen de termen meestal goed. We koppelen moeiteloos de nieuwste inzichten over Gen Z of babyboomers aan onze eigen ervaringen. Bovendien bieden die indelingen handige bouwstenen voor het ontwikkelen van strategieën, producten en diensten.

Toch is al een tijdje duidelijk dat het denken in generaties vaak een vertekend beeld geeft. Stereotypen liggen op de loer en worden lang niet altijd door feiten ondersteund. Waar en wanneer je bent geboren speelt zeker een rol, maar niet alles past netjes in een vakje van pakweg vijftien jaar. Sterker nog: de overeenkomsten tussen mensen van verschillende leeftijden blijken vaak groter dan de verschillen waar zo vaak de nadruk op ligt.

Ons generatieonderzoek draait daarom om het doorbreken van dat ruisniveau en het echt begrijpen van verschillende groepen. Wat voelen mensen, hoe gedragen ze zich en hoe veranderen ze in de loop der tijd?

Tijdens de volgende editie van onze KEYS-webinarreeks presenteren we de vierde editie van het Ipsos Generations Report.

Op de agenda:

• Demografische toekomstbeelden: nu het geboortecijfer in veel delen van de wereld onder het vervangingsniveau ligt, moeten we ons afvragen of we klaar zijn voor een toekomst waarin we producten en diensten ontwikkelen voor minder mensen dan nu.
• Wat is er gebeurd met de millennials? De aandacht gaat momenteel vooral uit naar Gen Z. Maar ook al lijken millennials minder “spannend” geworden, het blijft een groep die we niet mogen negeren. We hebben opnieuw gekeken naar wat we moeten weten over de gemiddelde wereldburger.
• Strategieën voor een ‘duurzame’ economie: we bekijken hoe organisaties in verschillende markten en sectoren hun aanpak hebben aangepast aan consumentengroepen die onder druk staan, langer leven en op zoek zijn naar waardevolle ervaringen tegen een betaalbare prijs. Daarbij staan we stil bij wanneer gerichte strategieën werken en wanneer juist een meer tijdloze, ‘leeftijdsloze’ benadering beter aansluit bij de basisbehoeften en blijvende waarden van mensen.