Out of Home Audience Measurement

Out of home (OOH) media bestaan uit reclameframes, variërend van grote billboards langs de weg tot kleine panelen in bushokjes. Het gaat ook om reclameborden op bus- en treinstations, in parkeergarages, op taxi's en bushokjes, en panelen in winkelcentra. Wij helpen bedrijven die advertentieruimte op deze media kopen en verkopen om de omvang en samenstelling van het geschatte publiek dat aan de reclame op deze media wordt blootgesteld, te meten. De gegevens die wij verzamelen worden gebruikt bij beslissingen over de beste plaats voor reclameframes en worden ook gebruikt voor de handel in reclame-inventaris tussen kopers en verkopers.  

Door het toenemende belang van digitale Out of Home-panelen is er een nieuwe focus nodig op nauwkeurige, op tijd gebaseerde metingen.  

De exacte methode bestaat over het algemeen uit vijf hoofdcomponenten:  

1. Een Inventory Management System, waar de details van elk te meten frame worden opgeslagen.  

2. Een Travel Survey, waarin de verplaatsingen van mensen buiten hun woning in detail worden bijgehouden.  

3. Een verkeersintensiteitsmodel, waarin details van verkeers- en voetgangersstromen uit een reeks bronnen worden vastgelegd.  

4. Zichtbaarheidsaanpassingen, waarmee het relatieve effect van verschillende soorten affiches kan worden beoordeeld en in de meetresultaten kan worden geïntegreerd.  

5. Een systeem voor gegevensverstrekking dat gegevens aan eindgebruikers verstrekt.  

Voor elk van deze onderdelen zijn verschillende opties beschikbaar. Onze gouden standaardaanpak (toegepast in verscheidene landen waaronder het VK en Frankrijk) maakt gebruik van een op maat gemaakte Multi-Sensor Tracking (MST) meter die gedurende een periode van twee weken door een representatieve steekproef van mensen wordt gedragen. Dit stelt ons in staat om hun locaties seconde-voor-seconde te volgen, binnen een tolerantiestraal van één meter - wat ons een precieze meting geeft van wanneer en hoe lang ze in het zicht zijn van bepaalde posterpanelen in zowel binnen- als buitenomgevingen.  

Er zijn ook goedkopere benaderingen beschikbaar waarbij gebruik wordt gemaakt van app-gegevens, wat betekent dat wij onze meetinstrumenten kunnen implementeren en betrouwbare inzichten kunnen bieden, ongeacht de technologische en reisinfrastructuur van een land.