Population Movement Tracker
oewel veel media tijdens de uitbraak van het Covid-19-virus een stijging van het aantal kijkers kenden, liepen de resultaten uiteen voor tv, radio, uitgeverijen, online en out of home. Het publiek voor bepaalde media wordt sterk beïnvloed door de reispatronen van de mensen. Het effect van reclame kan worden beïnvloed door waar mensen naartoe gaan en de mogelijkheden die zij hebben om producten en diensten te kopen. OOH-reclame bestaat bijvoorbeeld uit mensen die rijden, lopen of op een andere manier langs reclameframes of -panelen komen, radio wordt sterk beïnvloed door de ochtendroutine en het woon-werkverkeer en uitgevers vertrouwen erop dat lezers hun dagelijkse of maandelijkse lectuur oppikken of krijgen aangereikt tijdens het reizen en woon-werkverkeer.
Toen begin april ongeveer 30 landen en meer dan een derde van de wereldbevolking werden afgesloten, liep het aantal reizigers sterk terug. Maar de meeste mensen moesten nog steeds af en toe hun huis verlaten en de frequentie waarmee zij dat deden en de plaatsen die zij bezochten veranderden van week tot week, naarmate de crisis evolueerde. Met nieuwe lockdowns in de tweede helft van het jaar zijn de reispatronen in sommige landen opnieuw verstoord.
Om ervoor te zorgen dat het medium klaar is om adverteerders het goede nieuws te gaan vertellen als mensen weer de straat op gaan en weer geld gaan uitgeven, heeft Ipsos een veelvoud aan virusbestendige middelen ingezet om ons een gedetailleerd beeld te geven van het verkeer van voertuigen en voetgangers in steden en dorpen over de hele wereld.
Onze Atlas van de Beweging van de Bevolking (PMA) biedt wekelijkse updates van voertuig- en voetgangersvolumes per locatietype (wegkant, detailhandel, transit, enz.) en kan ook worden geconfigureerd om meer gedetailleerde uitsplitsingen te leveren, zoals dagelijkse of zelfs uurlijkse bewegingen. Meer granulaire geografische en andere analyses zijn ook mogelijk.
De standaardoutput van het basisproduct levert wekelijks geïndexeerde volumes voor elk geografisch gebied, opgesplitst naar soorten locaties langs en buiten de weg. Dit zal gebruikers in staat stellen om inhoud en advertentietargeting aan te passen naarmate mensen vaker terugkeren naar de straten en verder en langer reizen.