Wereldwijde afname van optimisme volgens de Ipsos Global Trends 9e editie
Wereldwijd optimisme heeft een klap gekregen in 2025 met een daling van 7 punten in het aantal burgers dat zich optimistisch voelt over zichzelf en hun gemeenschap. Nu zegt slechts 59% dat ze optimistisch zijn over zichzelf en hun familie, en 45% is optimistisch over de stad of het dorp waar ze wonen. Deze daling van het optimisme is opvallend en heeft brede implicaties voor zowel bedrijfs- als beleidsleiders.
2024 was een turbulent jaar waarin de helft van de wereldbevolking naar de stembus ging, en bij acht van de tien van die verkiezingen verloor de zittende partij stemmen of macht. Dit droeg bij aan een versnelling van de belangrijkste thema's die in het Ipsos Global Trends-rapport van vorig jaar werden geïdentificeerd, genaamd 'Versplinterde maatschappijen' en 'Globalisering barsten'. Toenemende conflicten binnen gezinnen en tussen naties leiden tot onbehagen, wat zich uit in een toename van anti-immigranten sentiment, een toename van steun voor nationalistische handelsbeleid en verschillende opvattingen van markt tot markt over de voordelen van een mondiale economie.
Deze bevindingen maken deel uit van de negende editie van het Ipsos Global Trends-rapport, het grootste en breedste rapport in zijn soort. Nu we het midden van het decennium bereiken, concentreert het rapport, 'The Uneasy Decade: reshaping society, technology, and the global economy', zich op de veranderingen van het afgelopen jaar evenals vanaf het initiële rapport in 2013. Ipsos Global Trends is het resultaat van een uitgebreide wereldwijde enquête, dit jaar uitgevoerd in 43 wereldmarkten, evenals macrokrachtanalyse en signaalverzameling. Het bouwt voort op het kader van negen trends dat in 2024 is vastgesteld met behulp van een factoranalyse van meer dan 5 miljoen gegevenspunten.
"Als trendexperts volgen we al decennia lang verschuivingen in het wereldwijde landschap - en het lijkt er zeker op dat de jaren 2020 worden gekenmerkt door aanhoudende spanningen", zegt Jennifer Bender, wereldwijd hoofd van trends en vooruitziendheid voor Ipsos. "Het rapport van dit jaar weerspiegelt een scherpe toename van geopolitieke conflicten, de snelle mainstreaming van AI en een brede maatschappelijke herconfiguratie."
Krijg hier toegang tot het hele rapport
Andere belangrijke bevindingen uit het rapport benadrukken de groeiende verschuivingen in onze persoonlijke, politieke en zelfs onze consumentenaandacht:
Onze houding tegenover technologie verandert
We blijven verdeeld over de vraag of technologie ons leven gaat vernietigen (56 %), maar zijn het erover eens dat we ons teveel zorgen maken over privacy en dat de positieve impact van AI is toegenomen.
De genderbinariteit neemt toe
Eénenzestig procent van de wereldburgers zegt nu dat er slechts twee genders zijn, een stijging ten opzichte van 53% in de achtste editie, aangezien transgerelateerde onderwerpen in veel markten als splijtzwam worden gebruikt.
De meeste mensen zouden graag minder immigratie willen zien
Twee op de drie (65 %) burgers in de markten die we onderzochten, voelen nu dat "er te veel immigranten in mijn land zijn" (een stijging van 4 procentpunten ten opzichte van vorig jaar).
Mensen stemmen hun uitgaven af op hun persoonlijke waarden
Een van de grootste verschuivingen sinds 2013 is dat een meerderheid (52%, een stijging van 39%) nu zegt dat ze "bereid zijn extra te betalen voor een merk met een uitstraling die me aanspreekt."
Natuurlijk zijn er binnen de 43 onderzochte markten niet alleen Wereldwijde Trends, maar ook subtrends binnen en tussen de markten. Persoonlijk optimisme is bijvoorbeeld veel sterker in Indonesië en Peru dan in Zuid-Korea of Japan. Grote regionale verschillen zijn ook zichtbaar in houding ten opzichte van opkomende technologieën zoals kunstmatige intelligentie.
Het volledige rapport is te vinden op IpsosGlobalTrends.com, en de volledige 9e editie en historische datasets zijn te koop.
