Generacija Z: ali obstajajo in kaj vpliva nanje?
Ipsos UK je opravil poglobljeno raziskavo o generaciji Z in vsaj za kanček odstrl avro nerazumevanja, ki jih obdaja. Dejstvo ostaja, da so njihove vrednote in vzorci vedenja še najbolj razlikujejo od drugih (starejših) generacij, a je redno spremljanje njihovega obnašanja prineslo nekatere odgovore.
Z novo poglobljeno raziskavo »Generation Z – do they exist and what influences them?« so se kolegi z Ipsos UK lotili odkrivanja generacije Z, jih poskusili bolj natančno definirati in na nek način »vkalupiti« v že znane obrazce.
Z uporabo velikih baz podatkov in virov so v raziskavi lahko definirali razlike in podobnosti med današnjimi generacijami, pri čemer so se osredotočili na njihove vrednote, finančne in politične poglede, vzporedno s tem pa so lahko ocenili, v kolikšni meri se generacija Z identificira s svojo lastno oznako.
V prejšnji Ipsosovi raziskavi o generacijah smo odkrivali mite in (napačne) predstave o milenijcih, s to raziskavo pa smo se dotaknili področij, na katera se moramo osredotočit pri razumevanju generacije Z.
Definicije, kdaj se generacija Z konča, so različne: če je to leto 2010, je precejšen delež njenih članov trenutno mlajših od 16 let, kar pomeni, da jih večina trenutnih raziskav še ne more oceniti. Pa vendar spremljamo razvoj te generacije in v kakšni meri spreminjajo stališča in vrednote v odnosu do drugih generacij ter družbe na splošno.
Kar pa lahko zagotovo trdimo je, da je generacija Z, podobno kot prejšnje mlade generacije, prilagodljiva in se veliko ukvrja s samoidentifikacijo, pismenostjo v družabnih medijih in (radikalnim) aktivizmom za kopico družbenih vprašanj ter jih veliko bolj zanima pozicija posameznika v družbi (v lokalnem in svetovnem nazoru).
Članek povzet po: Generation Z - do they exist and what influences them?
Dostop do celotne raziskave: GENERATION Z – DO THEY EXIST AND WHAT INFLUENCES THEM?