Raziskava BRANDpuls: 60% Slovencev jé pudinge v prahu
Od klasičnih čokoladnih do specialnih za pripravo slaščic kot so jaffa kolač ali nougat torta - pudingi so vedno priročna sladica. Raziskava BRANDpuls razkriva kdo so uporabniki pudingov in katere blagovne znamke so najljubše potrošnikom.
Velik delež uporabnikov (46%) jih je redkeje kot enkrat na mesec, medtem ko jih 54% pudinge v prahu je vsaj enkrat mesečno. Med uporabniki kategorije je 9% takih, ki pudinge jedo vsaj enkrat na teden. Ti uporabniki pudinge povezujejo z lepimi spomini iz otroštva in trdijo, da so veliko bolj okusni od že pripravljenih pudingo, ki jih lahko kupimo v trgovini. Pravijo tudi, da so pudingi v prahu idealni za hitro sladico tekom tedna. V raziskavo BRANDpuls je vključenih 15 različnih blagovnih znamk pudingov v prahu od katerih so najbolj prepoznavne blagovne znamke Dr. Oetker, Dolcela in trgovska znamka Mercator. Dr. Oetker sodita tudi med znamke, ki jih potrošniki najbolje ocenjujejo. Kar 76% potrošnikov, ki jedo pudinge v prahu, pravi, da jim je blagovna znamka dokaj ali celo zelo pomembna.
Blagovna znamka Dr. Oetker ima tudi največjo BRANDscore vrednost. BRANDscore je mera, ki zagotavlja primerjavo blagovnih znamk znotraj posamezne kategorije na trgu. Ko računamo BRANDscore upoštevamo različne vidike potrošnikovega odnosa do blagovne znamke, tako vedenjske kot tudi emocionalne. Vedenjski vidik vključuje obstoječ potrošnikov odnos do blagovne znamke (nakup, uporaba, izkušnja,...), emocionalni vidik pa nam pokaže kakšna sta kakovost in intenzivnost percepcije blagovne znamke v očeh potrošnikov (imidž, lojalnost...).
Za več informacij o večnaročniški raziskavi BRANDpuls, nas lahko kontaktirate!
Avtor: Alen Šabanović ([email protected])
Poglej več o Potrošniške dobrine