[Blogg] MQ blir Marqet

De senaste dagarna har det skrivits mycket om klädkedjans MQ omstöpning till Marqet. På sociala medier har åsikterna kring hur det kommer tas emot och fungera varit rejält splittrade. Från unisona hyllningskörer till rena hån kring visuell likhet med H&Ms senaste satsning Arket.

Enligt Marqet själva så kommer det i den nya konceptbutiken ”blandas mode och inredning med elmopeder och hörlurar. Här finns sånt som annars bara finns på internet. Varumärken poppar upp och försvinner. Nytt. Second hand. Ekologiskt. Kläder att hyra. Skräddare. Släpp i begränsad upplaga. Arbetsplatser för frilansare. Förhoppningsvis väldigt gott kaffe. Billiga saker och hutlöst dyra saker.”*

Ipsos Blogg MQ market pressbild
Bild: MQ Pressbild

 

På Ipsos har vi både bred och djup erfarenhet från både retail och mode och därför viss insikt kring MQs tidigare utmaningar. Det har funnits problem med både sortiment och butikslägen men det övergripande problemet har varit otydligheten i varumärket MQ och de kundnyttor som varumärket levererar. Och då blir ju den stora frågan – kommer denna nya satsning hjälpa för att råda bot på varumärkesproblemet?

All teori inom varumärkesområdet säger oss att differentiering och relevans är det absolut viktigaste för att bygga tydliga varumärkespositioneringar och strategier. Hur utfallet för Marqet kommer bli går det givetvis bara att sia om men ser vi på den positionering de tagit där det ska ”blandas mode och inredning med elmopeder och hörlurar. Nytt och second hand samt släpp i begränsad upplaga. Förhoppningsvis gott kaffe samt både billiga och hutlöst dyra saker” så är väl en inte alltför vild gissning att tydligheten i varumärket inte kommer att förbättras, utan snarare tvärtom.

På Ipsos är vi övertygade om att en förutsättning för att skapa tydliga varumärkespositioneringar tar sin grund i att på djupet förstå människor, deras önskningar och behov för att på så sätt hitta luckor i marknaden för hur man på ett differentierat sätt kan leverera särskiljande varumärkesnyttor. Och givet det vi sett hittills kring Marqets satsning så tyder både vår erfarenhet och gängse teori inom varumärkesområdet på att de nog har en hel del jobb framför sig. 

* Källa: marqet.se

Vill du veta mer om hur vi jobbar med varumärkesstrategier och kan hjälpa dig, tveka inte att kontakta Andreas. 

För mer uppdateringar och publiceringar följ Ipsos på LinkedIn. 

Författare

Mer insikter om Retail

  • Shopper Publikation

    Black Friday 2018 i Sverige

    Inför Black Friday 2018 har Tim Denison studerat dagens historia och tagit fram fem steg till en framgångsrik kampanj medan Ipsos Sverige har undersökt den svenska marknaden. Vad kan återförsäljarna lära sig av tidigare år och hur kommer svenskarna handla den 23:e november?
  • Konsumenter Publikation

    Utvecklingen av köpbeteende

    Varumärken måste få kontakt med kunder i de ögonblick som betyder mest.

  • Are You Leveraging Your Path to Purchase as a Path to Growth?

    Technology has created an omnichannel world that is bringing together physical and digital shopping experiences and offering a proliferation of touchpoints that influence consumers’ brand opinions and buying behaviours.

Related news