Black Friday 2018 i Sverige

Inför Black Friday 2018 har Tim Denison studerat dagens historia och tagit fram fem steg till en framgångsrik kampanj medan Ipsos Sverige har undersökt den svenska marknaden. Vad kan återförsäljarna lära sig av tidigare år och hur kommer svenskarna handla den 23:e november?

Black Fridays historia

Sedan den ödmjuka starten i Philadelphia för 50 år sen har mycket förändrats kring Black Friday. Det var först på 90-talet som dagen verkligen fick sitt fäste i USA och under 2005 gick shoppingmanin under Black Friday förbi sista lördagen innan jul som årets största shoppingdag. Under de senaste åren har fenomenet tagit fart även i Sverige. Förra året slogs tidigare rekord och allting talar för att årets upplaga inte kommer vara annorlunda. Black Friday är inte längre den butiksbaserade 24-timmarshändelsen som den en gång var, med Cyber Monday som sin primära online-motpart. Sådan är dock återförsäljarnas vardag där omnichannel-perspektivet har suddat ut rea-shoppingens gränser över året.

Läs om Tim Denisons fem steg till en framgångsrik Black Friday-kampanj och dagens betydelse 2018 och i framtiden på engelska här.

Black Friday 2018 i Sverige

I Sverige har endast en av fyra bestämt sig för att handla under Black Friday. Av dessa är en majoritet under 35 år. Likt tidigare år så är det framförallt kläder och hemelektronik som svenskarna tänker handla (men även beautyprodukter, heminredning, leksaker, vitvaror och annan elektronik). Bland de mest osäkra shopparna finns personer över 40 år.

Inför rea-shoppingen är det bara 1% som hellre handlar på Cyber Monday än Black Friday. Trots att Cyber Monday tagit plats som online-shoppingens dag så ska närmare 6 av 10 svenskar handla online även under Black Friday. Kvinnorna kommer i snitt göra fler köp än männen. Samtidigt kommer männen i genomsnitt lägga 4000 kr, vilket är närmare 1800 kr mer än kvinnorna.

 

För mer information om undersökningen eller specifik bransch, kontakta Victor Ekstam nedan.

Ladda ner

Mer insikter om Retail

  • Varumärke Publikation

    [Blogg] MQ blir Marqet

    De senaste dagarna har det skrivits mycket om klädkedjans MQ omstöpning till Marqet. På sociala medier har åsikterna kring hur det kommer tas emot och fungera varit rejält splittrade. Från unisona hyllningskörer till rena hån kring visuell likhet med H&Ms senaste satsning Arket.
  • Konsumenter Publikation

    Utvecklingen av köpbeteende

    Varumärken måste få kontakt med kunder i de ögonblick som betyder mest.

  • Are You Leveraging Your Path to Purchase as a Path to Growth?

    Technology has created an omnichannel world that is bringing together physical and digital shopping experiences and offering a proliferation of touchpoints that influence consumers’ brand opinions and buying behaviours.

Related news