Sanningens tredje ögonblick: Varför hållbara förpackningar blev en företagsnödvändighet

När miljöattityder och konsumenternas köpvanor förändras, erbjuder förpackningar belöningar för varumärken som visar ledarskap när det gäller hållbarhet

Hållbara förpackningar är inte längre ett val för varumärken utan en företagsnödvändighet, säger Third Moment of Truth.

I uppsatsen hävdar Ian Payne, Global Service Leader, Pack Testing på Ipsos: "Femtio år efter födelsen av återvinningssymbolen är vi vid en metaforisk vändpunkt där grundläggande egenskaper hos förpackningsdesign ifrågasätts alltmer.

"Men nödvändighet är uppfinningarnas moder och de företag som tar tillfället i akt att ta ledarskap har potential till stor belöning. I en värld av platt CPG-tillväxt är det förpackningar som ger tillverkarna verkliga möjligheter att utveckla meningsfull differentiering, driva på särprägel, framträdande och i slutändan påverka valet.”

Hållbara förpackningar blir ett allt större problem för konsumenterna. Åtta av tio människor globalt känner att vi är på väg mot en miljökatastrof om vi inte ändrar våra vanor snabbt.

Dessutom, i USA håller 82 % av de vuxna med om påståendet "Jag tycker att tillverkare aktivt bör stödja återvinningsinitiativ för de produkter de säljer." Ur ett konsumentperspektiv finns det ett "tredje ögonblick av sanning" som illustreras i bilden nedan.

Third Moment of Truth

Det finns belöningar för varumärken för att visa ledarskap i frågan om hållbara förpackningar. Till exempel säger 48 % av 18-34-åringarna i USA att de är mer gynnsamma för Starbucks, efter att varumärket meddelat att det kommer att ta bort plaststrån från sin butik till 2020.

Mer insikter om Snabbrörliga konsumentprodukter

Konsument & shopper