Değişen Tüketici Dünyasında Başarılı İnovasyon Testlerinin Sırrı
Yeni ürün başarısını etkileyen çok sayıda ve iç içe geçmiş değişken varken sistematik yeni ürün geliştirme sürecine sahip firmalar lansmanlarının başarı şansını arttırıyorlar. İnovasyon veri tabanları bu sistematik ölçümleme süreçlerinde tüketicilerin ürünlere yönelik beklentilerini gösteren en kritik baskı noktalarını belirlemenin yanı sıra beklentilerin zaman içinde değiştiğini de ortaya koyuyor. Yani, sistematik ürün geliştirme süreçlerine sahip olmanın yanı sıra, bu süreçlerde değişen tüketici taleplerine ve rekabet dinamiklerine duyarlı yaklaşımlar kullanılması gerekiyor.
Makalemizde; veri tabanı analizleri ile tespit ettiğimiz ambalajlı ürünlere yönelik değişen tüketici tepkilerini ve bunların ışığında inovasyon testlerinde dikkate alınması gereken gerçekleri ele alıyoruz.
