Her zaman söylenir “İlk izlenim önemlidir”… Nöropazarlama uzmanlarımız tarafından hazırlanan bu makalede bu genel geçer gerçeği ters bir köşeye yatırıyoruz.
Ipsos'un dünya çapındaki araştırmalarından ve uzmanlıklarından derlenen haber ve makalelerin düzenli olarak yayınlandığı Ipsos Update'in Eylül sayısı yine dolu dolu...
Ekonomik Dalgalanmaların Tüketici Davranışına Yansımaları Bu Çalışmada Takip Edilecek.
Belirsiz ekonomik süreçler tüketicilerde normal dönemlere kıyasla, çoğu ürün ve hizmet kategorisinde farklı satın alma davranışlarını tetikleyebiliyor. Ürün tercihleri, beğenileri, satın alım sıklıkları, satın alım noktaları vb bir çok açıdan tüketiciler normal zamanlarda olduğundan farklı davranış gösterebiliyorlar. Hane halkının tüketim harcamalarının GSYH içindeki payının %60 olduğunu da göz önünde bulundurursak tüketicilerin bu hassas ekonomik dönemlerdeki davranışlarını sıcağı sıcağına takip etmek oldukça önem kazanıyor.
Milenyaller tarihte hiç görülmemiş kadar geniş kapsamlı bir jenerasyon olarak karşımıza çıkıyor ve dünyaya olan etkileri derin olarak nitelendiriliyor. Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) ülkelerinde de milenyal kuşak, bölge nüfusunun dörtte birini aşıyor. Bu kuşak, statükoyu yıkıyor, bölgeye yeni trenler ve ideolojilerin yanında farklı bir yaşam tarzı da getiriyor.
Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin, araştırma sektöründeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırma projelerini ödüllendirmek için bu yıl altıncısını düzenlediği Baykuş Ödülleri Töreni’nde Ipsos’a 5’i altın olmak üzere toplam 9 ödül birden geldi. Böylelikle Ipsos, 2018’in en çok ödül alan araştırma şirketi oldu. Ödüle layık görülen projelerin çoğunluğu Makine Öğrenmesi, Etnografi ve Nöropazarlama gibi yenilikçi yaklaşımlar içeriyor.
Ipsos Hane Tüketim Paneli verileri yarıyıl sonuçları belli oldu. Buna göre hanelerin yaptığı hızlı tüketim ürünleri harcaması yılın ilk yarısında büyümeye devam etti. Büyümede fiyat artışlarının etkisi yüksek oranda görüldü. İlk altı ayda hane harcamaları %18.5 artış gösterdi ama enflasyonun etkisini dışarıda bırakınca büyüme %6.2 seviyelerine indi. Her zaman olduğu gibi bu büyümede de nüfus artışının etkisi ile birlikte hanelerin daha sık alışverişe gitmesi etkili oldu.
Bireylerin sağlıklarıyla ilgili algılarını ve pratiklerini ortaya koymak üzere Ipsos’un Türkiye dahil 28 ülkede gerçekleştirdiği geniş kapsamlı araştırma; hastalıklarla ilgili bireylerin hangi bilgi kaynaklarına başvurduklarını da belirledi.
Markalarla olan ilişkilerinde müşterilerin hiç olmadığı kadar güçlü etkileri olduğunu artık hepimiz biliyoruz. Müşterinin sesi önemli ve markanın davranışı üzerinde güçlü bir etki bırakabiliyor. Bu nedenle markalar gitgide daha çevik olmayı öğrenmeli ve bunun için takip etmeleri gereken 6 basit ve etkili prensip var.
Günümüzün ve geleceğin en kilit ulaşım trendlerinden birisi elektrikle çalışan araçlar. Peki tüketiciler elektrikli araba konseptine nasıl tepki veriyor? Bu makale için Ipsos, 9 ülkeden araç sahibi bireylerle bir araştırma gerçekleştirdi ve elektrik ve hibrid araçlarla ilgili ne düşündüklerini sordu. Böylelikle elektrikli araçlara karşı üstesinden gelinmesi gereken potansiyel engelleri ve elektrikli araç sahipliğini artırabilecek unsurlar ortaya çıkarıldı.
Ipsos her ay tekrarladığı What Worries the World adlı global araştırmasıyla, Türkiye dahil 26 ülkeden 18 bini aşkın bireye, sağlıktan göç kontrolüne varan geniş bir yelpazede hazırlanan 17 seçenek sunarak, ülkeleri için en büyük endişelerinin neler olduğunu soruyor.
