John Hallward tarafından yazılmış olan makalede, reklamcılık sektöründeki trendlere bakıldığında, geleneksel yöntemlerin tehlikede/riskli olduğundan bahsediliyor. Hallward, makalesinde Amerika’da yayınlanan ünlü bilgi yarışması “Jeopardy!”den esinleniyor. (Ülkemizde de Selçuk Yöntem’in sunduğu Büyük Risk adlı yarışma programı). Yarışmada önce sorunun cevabı veriliyor, ardından yarışmacılardan en uygun soruyu sormaları bekleniyor. Hallward, risk altında olan sektör için yarışmadaki “tersine işleme” temasını makalesine uyarlayarak; önce cevapları veriyor, sonra trendlerden bahsediyor. Cevapların sorulardan daha önemli olduğunu vurguluyor.
Hane içi tüketimde 2012’nin ilk onbir ayında geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 12’lik büyüme yaşandı. Bir önceki aya göre hane tüketimi cari fiyatlarla yüzde 3 büyüdü . İlk onbir ay sonunda en fazla büyüme kaydeden kategori Yağlar oldu. Yüzde 20’lik bir büyüme yakalayan yağları yüzde 17 ile süt ürünleri izledi.
Tüketicilerin yaşamı anlık bir fotoğraftan ibaret değil, bir yolculuk. Bu yolculuğun bir bölümünde tüketiciye eşlik etmek, onu gözlemlemek ve bunu video görüntülerle desteklemek, "çözümün" ya da "hedef kitlenin" pazarlamacılar tarafından ete kemiğe büründürülmesinin etkin bir yolu.
