Brand Health Tracking
OUR SOLUTIONS
Marka ölçüm varlıklarımız, ilgi düzeyini korumak ve müşterilerimizin karar verme sürecini destekleyen içgörüler elde etmek için zamanın ihtiyaçlarına göre gelişir.
Her çözüm (Marka Değeri Yaratıcısı, Zihinsel Marka Ağları, Marka İşaretleri ve Aktivasyon Etkisi Modellemesi) sunduğumuz hizmetlerde belirli rollere sahiptir; bunların ortaya çıkardığı toplam etki bireysel etkilerinden çok daha fazlasını sunar. Bu güçlü varlıkların akıllı, stratejik, amaca yönelik analitik entegrasyonu, izleme anketlerimize tüketicinin sesini dahil etmemize ve bunu ölçmemize, daha çeşitli hikayeler anlatmamıza, ölçtüğümüz değerlerin alakalı olduğundan emin olmamıza ve marka performansını neyin yönlendirdiğini en iyi şekilde anlamamıza olanak sağlar.
Marka Değeri Yaratıcısı (BVC)
Ipsos, BVC ile markaya olan talebi gerçek dünya bağlamında ölçer. Pazar lideri çözümümüz, hem tüketicinin markaya olan talebini hem de seçimlerine etki eden pazar etkilerini araştırarak marka ederinde neyin fark yarattığını belirler. Bu analizi, bir aktivasyon stratejisi oluşturmak ve eylemlerinin markaları için önemli olan metriklere sahip olup olmadığını anlayabilmeleri için müşterilerimizin izlemesi gereken KPI'ları belirlemek için kullanıyoruz.
https://www.youtube.com/watch?v=s6FaE91fSUs
https://www.youtube.com/watch?v=pc2zjUMYWCY
Zihinsel Marka Ağları (BMN)
Markalar, tüketicinin zihninde birer ağ olarak yer alır. Bu ağ; düşünceler, duygular, görüntüler, hikayeler, çağrışımlar, renkler, sesler, semboller ve hatıralardan oluşan eşsiz bir hafıza yapısına sahiptir. Daha güçlü zihinsel ağlara sahip ve kilit seçim sebepleriyle daha alakalı olan markalar daha sık seçilme eğilimindedir.
BMN ile bir markanın ve rakiplerinin nasıl algılandığını tüketicinin kendi yorumuyla organik ve anlık olarak ortaya koyuyoruz. BMN ile sağlanan içgörüler, müşterilerimizin gelecekte markaları ile ilgili yapacakları seçimleri en iyi şekilde nasıl etkileyeceklerini belirlemelerini sağlar.
Zihinsel Marka Ağları Haritası
Marka İşaretleri
Marka İşaretleri, sosyal medya sohbetlerinden elde edilen içgörüleri marka sağlık takibi verileriyle bir araya getirir. Yapay zeka ve Synthesio tarafından desteklenen Ipsos sektör lideri sosyal medya istihbarat platformu, markaların ve rakiplerinin nasıl deneyimlendiğine ve algılandığına dair içgörü sağlar. Bu metodoloji, paylaşılan marka deneyimlerinin anlık olarak insanların zihinlerinde yer alan marka algısı üzerinde nasıl bir pekiştirme, değişiklik veya sorgulama etkisi potansiyaline sahip olduğunu belirler.
Binlerce sosyal medya kullanıcısından gelen binlerce gönderi, farklı marka etkileşimleri ve senaryolarına erişim sağlar; bu sayede sizin için önemli anları en iyi şekilde değerlendirebilirsiniz. Ipsos, sosyal medya içgörülerini marka sağlık takibi anketi sonuçlarıyla entegre ederek marka performansınız hakkında daha zengin bir bağlam ve daha kapsamlı bir anlayış sunar. Ayrıca, ortaya çıkan eğilimleri ve müdahale edilebilir erken uyarı işaretlerini de öngörür. "Bilinmeyen bilinmeyenlerin" tanımlanması, yeni yollar ortaya çıkarır ve markanın büyümesine olanak sağlayacak yeni fırsatlar veya tehditleri işaret eder.
https://www.youtube.com/watch?v=oEJN-0mmAsc
Aktivasyon Etkisi Modellemesi (AIM)
AIM , müşterilerin marka aktivasyonlarının etkinliğini değerlendirmelerini ve reklamlarının temel marka metrikleri üzerindeki etkisini anlamalarını sağlar. Farklı insanların farklı temas noktalarıyla nasıl etkileşimde bulunduğu gerçeğine dayanır ve kampanyayla ilgili aldığınız maliyet kararlarını markanızın pazar üzerindeki etkisi üzerinde gerçekçi bir anlayışa göre vermenizi sağlar.
Bireysel faaliyetlerin ve kampanyaların insanların bir markayla ilgili algıları ve tutumları üzerindeki etkisini belirleyerek ve temas noktalarındaki çakışmaları ve diğer etki faktörlerini göz önüne alarak yapay biçimde şişirilmiş önlemlerden kaçınıyoruz. Bu da, belirli aktivasyonların performansını güvenilir, hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde ölçmemizi sağlıyor.
Aktivasyonlar, markayı istenilen ölçüde etkileme yetenekleri açısından değerlendiriliyor.
Bu, müşteriler için sadece marka üzerine dikkat çekmekle kalmayıp markanın görünürlüğünü artıran ve istenilen algıyı oluşturan ve uzun vadeli marka ilişkilerini etkileyen başarılı aktivasyonları planlamak için gerekli olan özgüven ve netlik anlamına gelir.
Güncel yayınlarda yer verilen düşünce liderliği yaklaşımımızı keşfedin:
- Time to Decide (Karar Verme Zamanı). İnovasyon ve marka büyümesine karşı tepki süresinin ölçülmesi.
- Trading Up (Yükselen Değerler). Salgın, öncü markaların pozitif ivmesini nasıl etkiledi?
- Sürdürülebilir marka büyümesi nasıl sağlanır? Marka takibi araştırmasının, tüketici karar verme şekillerine dair bilgi sahibi olmanın ve marka büyümesinin temellerinin önemine dair Ipsos'un görüşlerini içeren bir tartışma.
- Shifting context, shifting priorities (Değişen bağlam, değişen öncelikler). Stratejik bir sıfırlamanın zamanı geldi mi?
- Dancing with Duality (Çatışmaların Yönetimi) . Duyarlı ve anlayışsız bir dünyada markanızı büyütmeyi başarabilmek.
- Brand growth in times of crisis (Kriz anlarında markanızı büyütme). COVID-19 salgını sırasında marka oluşturma sürecini yeniden gözden geçirelim.
İletişim Bilgileri:
Özge Sönmez - Country Service Line, Ipsos Türkiye