Reklamlar Hakkında Konuşmaya Gerek ̶Y̶o̶k̶
Hakkında konuşulmasını sağlayan reklamlar ücretsiz ve kazanılmış erişim getirme potansiyeline sahip ve dolayısıyla pazarlama profesyonelleri için verimlilik sağlıyor.
Bu makalemizde online'da konuşulmayı desteklemek konusunda etkili yaratıcılığın ihtiyaç duyacağı reaksiyonların neler olabileceğini irdeledik. Sosyal medya analiz platformumuz olan Synthesio'dan gelen verileri kullanarak çeşitli konulardaki online reklamların bahsedilme oranları ile Creative|Spark adlı yaratıcılık değerlendirme çözümümüzde ulaştıkları yaratıcı geri bildirimler arasındaki ilişkiyi inceledik.
Analizlerimiz ışığında; yorum almayı teşvik edecek ve karşılığında kazanılmış medyaya bağlanacak reklamları temsil eden dört temel özelliği belirledik:
1. Kültürel etki: markanın kendisinin ötesinde etrafımızdaki dünyayı yansıtın
2. Yaratıcı cesurluk: eşsiz ve farklı yaratıcılık sağlayarak insanları şaşırtın
3. Pozitif hisler: deneyim hakkında insanları iyi hissettirin
4. Anlaşmazlık: bazı kişiler reklamınızdan nefret ederse korkmayın
Bu dört özelliği gösterebilmek için, son kampanyalardan en iyi örnekleri paylaşıyor ve neden bu kadar çok konuşulduklarını ve bu kadar popüler olduklarını tartışıyoruz.
"Reklamlar sadece ürünün kendisinden ziyade daha geniş dünyayı ve kültürel çevreyi yansıttıklarında online diyaloglar yaratıyor."
