Teknoloji ve Dijitalleşmenin Türkiye'deki Yansımasını ve Gençleri Anlamak İçin...
Teknoloji hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. İş yaşamımızda, okulda, keyifli anlarımızda, arkadaşlarımızla iletişimlerimizde sürekli teknolojinin sınırsız imkanlarından faydalanıyor, onsuz bir hayat düşünemiyoruz.
Pandemi ile birlikte daha da dijitalleştik ve teknolojinin nimetlerinden daha fazla faydalanmaya başladık. Daniel Palmer’ın deyişiyle “Teknoloji sayesinde herkesin kapısı, kocaman bir pencereye dönüşebiliyor”. Ipsos olarak teknolojinin ve dijitalleşmenin Türkiye’deki yansımasını derlediğimiz “ Tech Tracker” çalışmamız ile, bir yandan bireylerin teknoloji ile ilişkisini anlamaya çalışırken bir yandan da markaların tüketici ile ilişkisini perçinleyecek ipuçları vermeye çalıştık. Bireylerin teknoloji ile olan ilişkisine, sosyal medya kullanımı, teknolojik cihazların sahipliği ve kullanımı, dijital platformların kullanımı, podcast dinleme alışkanlıkları gibi geniş bir çerçeveden baktık.
Teknoloji ve dijitalleşme demişken, bu ortamın içine doğan, bunların olmadığı bir dünyayı ve hayatı hayal bile edemeyen gençleri de anlamaya, yaşamlarının bir haritasını çıkartmaya çalıştık. “ 360º Teen Pulse” çalışmamız ile, bugüne kadar daha çok psikografik sınıflara ayırarak «anlamaya» çalıştığımız gençlerin hayatında aslında neler olduğunu daha da somuta inerek «keşfetmek» istedik. Sosyal hayattan sağlık ve spora bakışlarına, sosyal medya kullanımından dijital oyun oynama alışkanlıklarına kadar birçok alanda gençleri daha yakından tanıdık.
