Ipsos Tüketici Panelleri içgörüleriyle hazırladığımız Panel Postası’nın on dördüncü sayısında, hediye amaçlı giyim, aksesuar ve ayakkabı alışverişlerini ele alıyoruz.
Türkiye’de hanelerin hızlı tüketim ürünleri için harcadıkları para yılın ilk sekiz ayında %19 artış gösterdi. Tüketicilerin ev içi harcamalarında görülen bu artış aslında yeni fiyatların etkisinin çok görülmediği bir dönemde gerçekleşti. Eylül ayı itibariyle değişen fiyat dengeleriyle birlikte dinamiklerde farklılaşmalar yüksek ihtimalle görülecek.
Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Araştırmamız Türkiye toplumunun bugününü anlamak isteyenler için temel bir kaynak olmaya devam ediyor. Bu geniş kapsamlı araştırmadan çok çeşitli verilerle kişisel bakım alışkanlıklarımızı bu yazıda irdeledik. Ne kadar sıklıkla duş alıyoruz, dişlerimizi fırçalıyoruz? Parfüm, deodorant, cilt kremi ne kadar yoğunlukta kullanıyoruz? Kadınların makyaj yapma sıklıkları neler?… Hadi gelin detaylara birlikte bakalım.
Ipsos Hane Tüketim Paneli verileri ilk 7 aylık dönemi genel sonuçlarına göre; hane halkı harcamalarında geçen yıla göre %18,4’lük bir artış görüldü. Bu artışın en büyük kısmı yılın başından bu yana da görülen enflasyon ve nüfus artışından gelirken, hanelerin alım sıklığındaki artış da devam etti.
Ekonomik Dalgalanmaların Tüketici Davranışına Yansımaları Bu Çalışmada Takip Edilecek.
Belirsiz ekonomik süreçler tüketicilerde normal dönemlere kıyasla, çoğu ürün ve hizmet kategorisinde farklı satın alma davranışlarını tetikleyebiliyor. Ürün tercihleri, beğenileri, satın alım sıklıkları, satın alım noktaları vb bir çok açıdan tüketiciler normal zamanlarda olduğundan farklı davranış gösterebiliyorlar. Hane halkının tüketim harcamalarının GSYH içindeki payının %60 olduğunu da göz önünde bulundurursak tüketicilerin bu hassas ekonomik dönemlerdeki davranışlarını sıcağı sıcağına takip etmek oldukça önem kazanıyor.
Ipsos Hane Tüketim Paneli verileri yarıyıl sonuçları belli oldu. Buna göre hanelerin yaptığı hızlı tüketim ürünleri harcaması yılın ilk yarısında büyümeye devam etti. Büyümede fiyat artışlarının etkisi yüksek oranda görüldü. İlk altı ayda hane harcamaları %18.5 artış gösterdi ama enflasyonun etkisini dışarıda bırakınca büyüme %6.2 seviyelerine indi. Her zaman olduğu gibi bu büyümede de nüfus artışının etkisi ile birlikte hanelerin daha sık alışverişe gitmesi etkili oldu.
Ipsos Hane Tüketim Paneli’nden yılın ilk beş ayına dair sonuçlara göre; Türkiye’de hanelerin daha sık alışverişe gittikleri ve her seferinde bir seferde harcadıkları paranın yani sepet değerinin de artış gösterdiği görülüyor. Ramazan dönemlerinde alışverişin bir hafta öncesinden başladığını göz önünde bulundurarak, Türkiye’deki hanelerin ilk beş aydaki hızlı tüketim ürünleri tüketimlerini, Ramazan alışverişinin etkisiyle birlikte değerlendirmemiz gerekiyor.
Dünya çapında 200 Ipsos araştırmacısı dijital olarak bir araya geldi ve yeme içme tüketimi, pazarlaması, perakendeciliği gibi konulardaki taze bilgi ve trendleri paylaştı ve anlamlı bir bütün haline getirdi. Ortaya Yeme İçme sektörünü etkileyen 10 temel trend çıktı.
Ipsos Hazır Giyim Paneli verilerine göre; Mart’17 – Şubat’18 arası 12 aylık dönemde Türkiye’de haneler 0-16 yaş çocuk hazır giyimi için 9.2 milyar TL harcama yaparken yaklaşık 395bin adet ürün satın aldılar. Önceki seneye göre alınan ürün adedi %6 azalırken, harcanan miktar ise %9 artış gösterdi. 0-16 yaş grubu içerisindeki tüm yaş gruplarında harcama artışı gözlemlenirken, en çok artış 0-4 yaş grubundan geldi.
Ipsos Hane Tüketim Paneli verilerine göre; 2018 yılının ilk dört ayında, hane harcamaları enflasyonun etkisi ile büyümeye devam etti. Geçen yıla kıyasla hanelerin harcamaları %18 civarında artış gösterdi. Bu artışa en yüksek katkı büyümeye devam eden indirim marketlerinden geldi.
