Češi jsou národem kutilů – kategorie hobby marketů patří ve studii Brand Success 2025, která hodnotí blízkost 300 značek, k těm nebližším. V rámci 33 sledovaných kategorií obsadily hobby markety 6. místo. Mezi hobby markety je pro české spotřebitele nejbližší značkou OBI.
Správně nastavená očekávání dokážou ovlivnit úspěch značky až z 65 %. Rossmann je jediným lídrem v kategorii drogérie a parfumerie, který zaznamenal růst pozitivních očekávání u spotřebitelů a posílil tak blízkost značky.
8 z 10 Čechů se zapojuje do dobročinnosti. Třetina má zkušenost s firemním dárcovstvím i dobrovolnictvím. Výzkum pro Asociaci společenské odpovědnosti při příležitosti Giving Tuesday.
V žebříčku GRIT Top 50 nejvíce inovativních dodavatelů pro rok 2025 jsme obsadili první místo. Ocenění od klientů a odborníků potvrzuje, že naše AI‑poháněná řešení přinášejí měřitelnou hodnotu pro byznys.
Umělá inteligence umožňuje značkám přicházet se zajímavým kreativním ztvárněním. Zároveň může pomoci rychle vyhodnocovat potenciál reklam oslovit cílové spotřebitele.
Podle třetí vlny kontinuální studie Brand Success, kterou realizovala společnost Ipsos, považují Češi za blízké 13 % značek působících na českém trhu. Tyto brandy těží z důvěry, empatie a schopnosti naplňovat očekávání, což jim dává reálnou šanci profitovat z největší části útrat v dané kategorii.
AI se postupně stává součástí řady nástrojů a řešení. Ne každé použití AI ale vede k lepším rozhodnutím. Generické modely mohou být „černá skříňka“ - hrozí halucinace a přehlížení nuancí.
Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi. Čeští spotřebitelé označují za nejbližší značku Lidl, následovanou YouTubem a lékárenskou sítí Dr. Max. Podívejte se, jak si vedli ostatní.
Na konferenci jsme představili výsledky 3. ročníku kontinuální studie Brand Success o meření značek na českém trhu. Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi z pohledu českých spotřebitelů.
„Jsme tak zahlcení, že se snažíme náš svět personifikovat a všechno redukovat jen na hodnocení člověka. Hodnotit lidi nám totiž jde,“ říká šéf Ipsos Public Affairs Darrell Bricker.
